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摘 要：网络直播带货渐渐取代传统电商成为网上购物的新形势。然而真人带货存在专业化要求高、工作量大、培养周期长，以及主播个人IP和品牌深度捆绑可能引发的风险，如主播未来跳槽可能给品牌带来的各项风险。因此，许多企业开始将目标转换成虚拟代言人，虚拟代言人能够有效克服真人代言人的缺点和不足。研究在文献梳理的基础上，构建虚拟代言人对消费者购买意愿影响的机理模型。（剩余8175字）
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虚拟代言人特性对消费者购买意愿的影响
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