直播电商模式下消费者进口食品购买意愿的影响因素研究

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摘 要：近年，直播电商逐渐成为国内消费者购买进口食品的重要渠道。文章采用问卷调查法及结构方程模型探究直播电商模式下消费者进口食品购买意愿的影响因素。研究结果表明，产品质量对感知信任的正向影响最强，平台制度保障、主播形象、产品口碑、原产国形象、可追溯机制和平台制度保障对感知信任的正向影响依次减弱，但都显著地增强了消费者的感知信任，进而对消费者购买意愿产生了积极的影响，而服务质量和信息真实性因素对消费者感知信任的影响并不显著。（剩余10404字）

试读结束

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