中医药老字号国际品牌形象创新策略与实践探索

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摘要：中医药老字号企业在国际市场上的品牌形象至关重要。根据中国商务部公布的中华老字号名单，本文筛选10家国际知名中医药老字号企业，通过扎根理论方法，构建影响品牌形象创新的主要因素模型。研究表明，中医药老字号国际品牌形象创新主要依赖四大要素，即市场管理、产品管理、科技管理和品牌建设。在此基础上，本文提出了一系列实践路径，包括市场细分与精准定位策略、产品创新和差异化战略、科技手段应用以及品牌文化传播，以期为中医药文化的国际化提供理论支持与实践参考。（剩余5388字）

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