品牌公关在直播电商场景下的策略与应用

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史上最长的双十一刚刚落幕，零售电商随着行业的成熟，集中度正越来越低。根据远川研究所的数据，阿里和京东两大传统电商的市占率从2014年的近80%下降至2023年的不到60%，这部分市场份额由拼多多、抖音电商、快手电商所把握。

根据星图数据统计，综合电商（天猫、京东、拼多多）的双十一销售额达11，093亿元，直播电商（抖音、快手、淘宝直播）的双十一销售额达3325亿元，在全网销售总额中占比达23%，且同比增长达54.6%。（剩余4872字）

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