平台信任机制构建中的调控型治理转向

———以直播带货与《广告法》适用冲突为视角

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摘 要： 平台经济中生产和交易方式的更迭， 导致信任机制也产生了结构性的变化。面对以直播带货为代表的网络动态营销业态， 以《广告法》为代表的控制型监管模式出现适用困境。该模式秉持风险厌恶的理念， 通过前端审核并减少信息数量的方式来控制风险。平台实践中发展出来的“调控型” 治理模式， 基于实时检测技术、数据处理和算法分析， 运用信用工具、信息工具以及平台增信工具等， 激励行为主体生产更多数量的可信信息， 建立新型信任机制并控制风险，可以成为平台治理模式转型的方向。（剩余16631字）