国内外品牌联盟溢出效应研究综述与展望

——基于CiteSpace的知识图谱分析

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摘 要：回顾中国知网和Web of Science核心合集中品牌联盟溢出效应的相关文献，结合CiteSpace知识图谱分析工具对该领域文献发表情况和研究脉络进行梳理，识别出品牌联盟溢出效应研究的常用理论，对联盟溢出结果、溢出特征和影响因素等研究主题进行分析和评述。研究发现：①国内外关于品牌联盟溢出效应研究内容侧重点存在一定差异；②现有研究主要运用消费者认知、学习与信息处理相关理论解释品牌联盟溢出效应形成的机理；③品牌联盟溢出产生正面和负面两种效应，且均表现出非对称性溢出特征；④品牌联盟溢出效应受到品牌特征、消费者个人特征、消费者-品牌关系、品牌-品牌关系以及信息特征五方面因素的影响。（剩余24202字）