2024年中国劲酒夏季冰饮社会化营销

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获奖情况：整合营销传播金奖

申报单位：北京吉禾创想文化传媒有限公司

项目背景：

长久以来，中国劲酒固有受众用户年龄层偏高，固有受众不断压缩，大众对其品牌认知仍聚焦在功能性“滋补”方面，品牌过往秋冬销售量普遍高于春夏。2024年7月-8月，又一个夏季到来，劲酒亟待在全国范围内开发年轻化新用户。我方通过打造“劲酒加冰/劲酒调饮”社会化爆点系列事件，强化劲酒在不同消费场景的创新饮用方法/表现形式，向广大消费者传达劲酒夏日调饮喝法，吸引更年轻圈层尝试饮用“第一口劲酒”，助力终端便利店系统销售转化，实现品牌新用户拓展。（剩余2002字）