国际公关

2025年23期

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作为国内唯一一份依托行业资源的公共关系专业期刊，本刊创办以来一直秉承专业性、国际性和多元化的办刊宗旨，致力于传播公共关系... 展开

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半月刊

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职场理财

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回顾与展望：AI赋能信任为基 2025年是中国公共关系行业在技术浪潮与信任挑战中砥砺前行的一年，行业既积极拥抱人工智能等新技术，也在危机事件中重新审视透明沟通与专业化处置的价值，逐渐锚定了技术创新与信任构建并行发展的方向。 2025年，中国公共关系行业整体呈现智能化趋势...

2026还要不要做高管IP 市场环境的变化告诉你应该做，但是否做得成，要看IP主们的取舍 2024年3月小米汽车第一款产品上市，创造从零开始三年造出新车的记录，汽车圈不淡定了，后来，整个企业界都不淡定了。除了小米的巨量投入和研发能力，人们普遍认为小米的成功很大程度归功...
5种與情危机应对“馒主意” 删稿、发律师函、公开指责、识别媒体暗访、阻止报道不管是在公关培训中，还是为與情危机提供应对建议时，有5种“馒主意”，我是不会出的，甚至会对此类念头提出坚决反对意见并予以警示、制止：其一，删除稿子或网帖；其二，发律师函、起诉或以之相威胁；其...
公关人如何戳破算法带来的“过滤气泡” 当算法带来了无数的“过滤气泡”，将世界分割为无数孤岛，公关的使命就是重建连接过去半年，AI对我工作助力颇多，但我也被它的极速、理性“卷”得很累。借写这篇小文，我打算谈一个务虚、但隐约让我不安的话题：在算法与AI结合的当下，公关人该如何应对不...
解决AI语料污染，要从源头入手 要想解决这个问题，关键得让企业的公关稿“说人话、讲实话” 贾玲在小品《一年又一年》里有个令人难忘的桥段：她称自己在上海“混得风生水起”“业务涉及教育、餐饮、物流三大领域”，听得老家人心潮澎湃。可真相是她在上海只是一个普通的打工人，所谓“教育...
“OODA”环解锁社媒时代危机公关新逻辑 “观察”捕捉先机，在“调整”中校准策略，在“决策”中赢得主动，在“行动”中实现舆情修复最近无意中看到“OODA环”的理论，说的是“观察一调整一决策一行动”等从发现到行动的行为决策。社媒时代，我想这可以用到企业與情战场上。社交媒体重构信息...
品牌营销不能忽视“活人感” 打破“技术至上”的误区，倡导建立“以人为本，A提效”的新型协作模式 “活人感”是品牌营销的灵魂。通过传递快乐、温暖等真实情感，展现独特人格与价值观时，品牌才能与用户建立深层次的情感连接，从功能提供者升华为有温度的精神伙伴，获得喜欢、认可和信...

2025北京国际品牌周成功举办 10月25日，由中国国际商会品牌创新工作委员会、中国国际公共关系协会、北京国际设计周组委会和中国文化管理协会共同主办，中国外文局文化传播中心和中国传媒大学擘雅品牌研究院承办的2025北京国际品牌周在英蓝国际金融中心举办。中国国际公共关系协...
协会领导赴一果营销调研 2025年11月13日，协会常务副会长赵大力、驻会副会长徐润东、副秘书长李立伟等一行领导赴北京一果营销科技有限公司调研，并出席公司成立五周年庆典。赵大力发表讲话，对一果营销过去五年在公关和营销领域的探索和创新予以肯定，并对未来在业务模式创新...
2025清华国家形象论坛成功举办 10月25日，由主办的2025清华国家形象论坛在清华大学主楼举行。本届论坛以“以文化强国塑国家形象”为主题，汇聚了400余位来自政府部门、知名企业、主流媒体及高校学界的专家学者。十二届主任委员、署长出席论坛作主旨演讲。中国国际公共关系协会常...
CIPRA会员讲座在京举办 2025年10月29日，中国国际公共关系协会（以下简称CIPRA）会员讲座在举办。本次讲座邀请JOYWAY品牌创始人、中美知名媒体人、资深国际市场营销及公关顾问担任主讲人，围绕“让品牌‘被世界听见’一一国际公关的整合营销路径”的主题进行展开...
博雅集团任命郑炫女士为亚太区首席执行官 郑炫HSChung，博雅集团亚太区首席执行官 2025年11月25日，北京一一全球领先的传播机构博雅集团（Burson）今日宣布，正式任命郑炫女士（HSChung）担任亚太区首席执行官。博雅集团始终致力于通过声誉管理助力客户实现价值增长。郑...
联华盛世传播发布中国首个实效危机公关智能体 2025年10月，中国领先的品牌声誉与危机管理公司一一联华盛世传播机构，正式发布自主研发的中国首个实效危机公关智能体一一“蓝盾（BlueShield）”。在Al重塑传播行业的浪潮中，危机公关这门兼具速度与智慧的艺术，迎来前所未有的变革。 “...

第二十一届中国公共关系行业最佳案例大赛颁奖典礼暨2025中国公关嘉年华在京隆重举行 11月25日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办、北京浙文天杰营销科技有限公司承办的第二十一届中国公共关系行业最佳案例大赛颁奖典礼暨2025中国公关嘉年华在北京万达文华酒店隆重举行。联合国原副秘书长吴红波，CIPRA副会长、人民日报...
第二十一届中国公共关系行业最佳案例大赛获奖名单 2025年度行业奖项获奖名单...
AI驱动下的营销进化与变革研讨会在京举办 2025年12月10日，由中国国际公共关系协会人工智能工作委员会主办，中国传媒大学广告与品牌学院与迪思传媒共同承办的“启动下一个十年：AI驱动下的营销进化与变革”创新发展研讨会在中国传媒大学学术中心成功举行。本次研讨会汇聚了来自高校、头部企...
中国公共关系行业《使用生成式人工智能行为指引》发布 2025年12月10日，在北京召开的“AI驱动下的营销进化与变革”研讨会上，中国国际公共关系协会人工智能工作委员会发布《公共关系专业人员使用生成式人工智能行为指引》，该《指引》将于2026年1月1日开始实施。人工智能给公关传播行业带来革命性...
公共关系专业人员使用生成式人工智能行为指引 （2026年1月1日开始实施）第一章总则第一条目的和定义为促进“人工智能 + 公共关系”的创新应用与规范发展，依据国家相关法律法规，参照国际最佳实践，制定本指引，指导公共关系专业人员（以下称“专业人员”）负责任、高效、安全地使用生成式...

红山文化遗产助力敖汉品牌国际传播 红山文化距今约6500年至5000年，总面积20万平方公里，因赤峰市红山后遗址的发现与发掘得名。作为中国北方新石器时代考古学文化的典型代表，红山文化在中华文明起源及早期发展进程中具有不可替代的关键地位。近年来，赤峰市敖汉旗着力挖掘丰富的红山...

马克西姆·巴哈尔（MaximBehar）：纵观公关行业的现在与未来 当“公共关系”在东欧仍是全新概念时，马克西姆·巴哈尔（MaximBehar）以敏锐洞察开辟行业新局，三十余载深耕公关领域，从创立M3传播集团到掌舵世界传播论坛协会（WCFA），他始终站在行业发展与全球交流的前沿，从推动跨国民间沟通...

短剧狂飚：一场精准击中全民情绪的内容革命 2025年，短剧行业可算是迎来了从“野蛮生长”到“深耕细作”的转变。从2021年抖音掀起短剧浪潮，短剧就逐步占据娱乐圈市场，成为时代新宠。行业现状：爆款频出，短剧成为主流据《中国互联网发展报告 ⋅2025⟩ ，我国微短剧用户规模已达6....
掘金or泡沫，品牌入局短剧该如何避免沦为炮灰 用户在哪里，注意力就在哪里，广告就得跟到哪里。短剧的爆发式增长，也掀起品牌制作短剧的新浪潮。从美妆巨头到快餐连锁，从汽车品牌到母婴产品，各行各业都在尝试以品牌为主线展开剧情定制，将产品融入“三秒一个爽点，十秒一个反转”的剧情中，希望复制流量...
合规即增长 短剧行业，如果现在“公关”还被只是用来处理负面舆情，那可能已经认知落伍了。当短剧处在“爆款”与“下架”仅一线之隔时候，短剧行业的竞争已从流量争夺战，升级为一场关于合规与增长的效率之战。在这里，对公关的认知不应该是看成本了，而是要看重它保障增...
品牌短剧：流量红利与价值陷阱 微短剧正在迅速崛起，成为品牌营销的新宠。艾媒咨询数据显示，2024年微短剧市场规模达到504.4亿元，首次超过了同期中国电影票房。据《2025H1微短剧行业数据报告》显示：截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重...
以中国短剧为载体的中国文化“走出去”到“融进去”的思考 近年来，中国短剧凭借“节奏快、情节密、成本低”的独特优势，在海外市场实现爆发式增长。从ReelShort（中国短剧应用）在美区娱乐榜连续霸榜30天，下载量甚至超越Netflix时，到TikTok短剧在东南亚引发二次创作热潮，中国短剧以轻量化...

2025年行业变革与挑战 2025年已近尾声，于公共关系行业而言，这是技术浪潮与信任考验交织的一年。行业既主动迎接人形机器人带来的全新变革，在智能交互、沉浸式传播等场景中探索技术赋能的公关新范式，推动服务向智能化、精准化升级；也在西贝预制菜危机中直面实战考验一一这场...

AIGC发展研究报告（4.0版）摘要 本报告由领导的新媒团队发布。全球AI竞争格局 1.中美AI博弈态势：中国领先领域（13个）：人脸识别、工业机器人、服务机器人、无人机、智慧城市等；美国领先领域（26个）：机器学习理论与算法、数字广告与营销AI、AI+生物技术等；势均力敌领...
智慧养老场景中社会工作者的角色转型 摘要：随着人口老龄化的加剧，传统养老模式日益暴露其在多元化和个性化方面的短板，智慧养老模式作为未来养老的创新途径被社会各界广泛关注。人工智能技术的快速发展为智慧养老提供了新的机遇，也促使社会工作者的角色发生了转型。本文探讨了智慧养老场景下社...
数字经济背景下公共图书馆人力资源优化研究 摘要：数字技术正在重构公共图书馆人力资源配置格局，传统馆员角色面临转型需求。当前，图书馆人员结构表现出专业背景单一、年龄分布不均、数字素养分层等特征，在数据分析处理、智能系统应用、创新服务设计等方面存在不足。数字经济驱动下的人才需求具备技术...
新时代构建生育友好型社会：内涵、生成逻辑与路径之思 摘要：在我国生育率持续走低、老龄化进程加速的背景下，构建生育友好型社会已成为关乎人口长期均衡发展与国家可持续发展的重大课题。本文立足人口发展态势与现代化建设需求，首先，阐释生育友好型社会的核心内涵体现为政策友好、文化友好、服务友好与市场友好...
事业单位招聘监督机制的有效性评估与优化路径分析 摘要：事业单位招聘监督机制是保障人才选拔公平性的关键制度安排。监督规则分散、内部监督动力不足、数据共享缺失以及人情文化侵蚀是制约监督效能的核心问题。为此，本文从制度完备性、执行透明度、问责严格性、公众参与度四个维度构建有效性评估体系，结合层...
践行杨善洲生态观推动生态文明建设 摘要：人与自然的关系是人类社会最基本的关系，这是马克思主义基础性的理论观点。在以往的发展过程中，为了追求经济增长，生态环境不可避免地遭到破坏，而人民日益增长的美好生活需要，使得生态文明建设越来越受到重视。2005年，时任浙江省委书记的习近平...
儒家“五常”对青年人价值观的塑造及实现机制 摘要：儒家“五常”作为传统伦理核心，凝聚着中华民族数千年的道德智慧，对当代青年人的价值观塑造具有系统性影响。这种影响通过家庭启蒙、学校教育、社会滋养、个体践行四个维度协同作用得以实现。在当代，“五常”需要跳出历史局限、实现创造性转化，主动使...
逆全球化背景下跨国公司面临的挑战及应对策略 摘要：在大国博弈的国际环境下，贸易保护主义拾头，逆全球化趋势明显，世界经济格局正在重新塑造，为跨国公司的发展带来了新的挑战。在面对国际贸易摩擦加剧、地缘政治风险增加、供应链重塑等多重挑战的情况下，跨国公司需要积极应对，及时制定发展策略，投入...
数字化背景下国企改革中人力资源管理的改进研究 摘要：在数字化转型与国企改革深度融合的背景下，人力资源管理作为国企治理的核心环节，其模式创新与效能提升成为推动国企高质量发展的关键。本文基于数字化与人力资源管理的理论框架，结合国企改革实践，分析国企人力资源管理在数字化转型中的现状与问题，并...
中国黄茶产业的困境与突破路径研究 摘要：黄茶作为中国六大茶类之一，长期处于“小众化”与“潜力待激活”的矛盾状态。本文从“供给—市场”双重视角出发，系统梳理黄茶产业的发展困境，结合国家“三茶统筹”政策及产区实践，提出提升从业者收入、构建区域协同平台、创新文化赋能等发展路径，旨...
Z市“低空+应急”无人机应用的实践路径与治理效能研究 摘要：本文以Z市无人机赋能应急管理实践为研究对象，主要聚焦自然灾害频发背景下的城市应急管理能力提升问题。多年来，Z市积极响应习近平总书记关于“积极推进我国应急管理体系和能力现代化”的指示，紧跟政策导向，提出“以‘低空 + 应急’为突破口，构...
数字化背景下人力资源管理的转型路径 摘要：数字化背景下，人力资源管理面临着新的机遇和挑战，需要事业单位做好人力资源管理创新，以更好地适应数字化转型需求。本文从数字化和人力资源管理的内涵出发，分析了数字化对人力资源管理的影响，阐述了数字化背景下事业单位人力资源管理转型的必要性，...
城市社区“治理微单元”的可持续困境与优化路径研究 摘要：本文聚焦城市社区“治理微单元”，在社会治理精细化背景下，选取东中西部多个案例，分析其按照核心主体、功能定位、运行模式划分的实践形态及运行现状，剖析主体、机制、环境层面的可持续困境，进而从主体优化、机制完善、环境优化、功能适配等方面提出...
中小企业人力资源招聘工作的有效性策略研究 摘要：在当前激烈的市场竞争环境下，人力资源已成为中小企业生存和发展的核心资源。招聘工作作为企业获取优质人才的首要环节，其有效性直接影响企业的竞争力和可持续发展能力。本文通过分析中小企业招聘工作的现状与主要困境，结合现代人力资源管理理论与实践...
科学文化传播中的跨界合作模式与策略分析 摘要：在全球化与信息化时代背景下，科学文化的传播与生成呈现出前所未有的动态性和复杂性，对于提升公众科学素养、推进科技创新具有重要意义。跨界合作不仅促进了不同学科间的知识融合，也加速了科学文化的普及与创新。本文旨在探讨跨界合作在科学文化传播中...
人力资源管理中的决策优化与效能分析 摘要：人力资源管理决策优化与效能分析是提升组织竞争力的关键要素，通过构建科学的效能评估指标体系，运用量化方法确定指标权重，并进行实证检验，为管理决策提供数据支撑。在人才招聘配置、培训发展、绩效薪酬等关键环节实施针对性优化策略，形成系统化的决...
重塑航空餐饮体验：推动中国民航形象升级的创新路径与实践探索 摘要：航空餐饮作为航空服务的重要组成部分，不仅直接影响旅客的飞行体验，还关乎航空公司的品牌形象和竞争力，承担着传播国家和民族文化的重要使命。本文对当前航空餐饮存在的问题进行分析，提出了涵盖融合文化特色、采用高科技手段等多个维度的改进策略。结...
人力资源数字化转型助力组织能力升级研究 摘要：随着信息技术在社会各个领域的应用，各类组织的人力资源管理工作也开始逐步推进数字化转型。本文结合社区医疗机构人力资源管理工作的相关内容，通过文献分析与实地调研相结合的方式，探讨人力资源数字化转型对人力资源管理效率、人才结构优化以及决策科...
返乡青年助力乡村振兴的三维闸释 摘要：乡村振兴战略的实施迫切需要引入外部有生力量来注入新的活力和动力。返乡青年成为推进乡村振兴的关键力量，是经济、社会与文化等多方面逻辑相互交织、共同作用的结果。从经济逻辑来看，返乡青年激活了乡村产业发展的内生动力，促进了乡村经济的多元化和...
从符号学看新质生产力背景下地域影像符号建构 摘要：在人工智能、大数据、移动影像等构成的新质生产力的推动下，数字技术改变了影像创作者与观看的关系，使得地域影像逐渐从自然观看经验延伸到复杂的社会建构过程。从符号学视角探讨新质生产力背景下地域影像的符号建构机制，分析数字技术如何推动影像从个...
城市轨道交通企业培训体系评价实证研究 摘要：在城市轨道交通大规模网络化运营的宏观背景下，从业人员的专业胜任能力构成了保障系统安全与运营效率的核心决定性因素。因此，对组织培训体系进行科学构建并对其运行效能实施进行有效评价，对于实现人力资本的持续增值具有至关重要的理论与实践意义。本...
城市社区治理共同体建构路径 摘要：城市社区作为基础治理单元具有重要价值，建构社区治理共同体是提升社区治理效能、推进基层治理现代化的重要举措。本文基于TOE分析框架，从技术、组织和环境维度构建分析指标体系，运用fsQCA方法对G省32个社区的治理创新案例进行实证分析，探...
事业单位人才培养的实践与思考 摘要：事业单位作为国家治理体系与公共服务供给的核心载体，承担着教育、医疗、科研、公共交通、公益服务等关键职能，其高质量发展直接关系民生保障、行业进步与国家治理效能提升。当前，随着事业单位分类改革深化、数字化转型加速以及公共服务需求升级，人才...

从“各自为战”到“共生共赢”：IR与PR“在同一条河里挣扎的协同破局 IR（投资者关系）和PR（公共关系）可以说是企业在商业社会对外沟通的一体两面。《2024-2025年度中国上市公司投资者关系白皮书》（以下简称“白皮书”）中提及，IR最早是在1953年，美国通用电气公司主席RalphCordiner从公司公...
全球卫生危机中的大国责任：以中国2014年西非埃博拉疫情援助行动为例 2014年西非埃博拉病毒疫情是自2014年2月开始爆发于西非的大规模病毒疫情，先后波及几内亚、利比里亚、塞拉利昂、尼日利亚、塞内加尔、美国、西班牙、马里八国，并首次超出边远的丛林村庄，蔓延至人口密集的大城市，具有规模空前、旷日持久、传播迅速...

绍兴黄酒区域公共品牌文化传播 获奖情况：文化&娱乐&体育传播金奖申报单位：奥美公关项目简述：黄酒，千年中国古酒之一，近年来却面临着多种市场挑战一一销量和声量均逊于其他酒类，缺乏社交属性，区域型消费集中，导致全国推广受限。绍兴作为黄酒发源地，市政府正...
ChubbyHeartsHongKong【胖胖心】 申报单位：传艺公关广告有限公司获奖情况：文化&娱乐&体育传播金奖项目背景： ChubbyHeartsHongKong【胖胖心】由香港设计中心策展、香港政府文化体育及旅游局”文化艺术盛事基金”资助，于2024年2月14至2...
“魔雪奇缘世界”开幕 申报单位：香港迪士尼乐园度假区获奖情况：新产品上市传播金奖项目背景： 2023年11月，香港迪士尼乐园全新园区“魔雪奇缘世界”隆重开幕，这也是全球首个及最大型的《冰雪奇缘》主题园区，乐园期待籍此新园区的开幕，提高市场认知，提升国际形象。...
深藏BLUE小撒科技体验之旅营销事件 获奖情况：新产品上市传播类金奖申报单位：项目背景： 7月25日深蓝S07即将上市，将搭载深蓝超级增程以及华为乾崑智能，需在产品上市前策划大事件提升深蓝品牌关注度，传递深蓝品牌技术实力，触达目标用户心智，塑造深蓝SO7左手超级增程，右手华...
石头科技“我和我的距离”破圈传播 获奖情况：新产品上市传播类金奖申报单位：北京万世星火科技有限公司项目背景：认知重塑：借势10月上海时装周热点，联动头部时尚媒体红秀，解锁国际超模台前幕后的精致生活主张借势走在潮流前沿的潮人，打造标杆效应，引爆M1专业级迷你洗烘潮品标签...
全新腾势N7新品上市传播 获奖情况：新产品上市传播类金奖申报单位：浙文天杰项目调研：提前进行全面的市场调研，发现全新腾势的目标人群偏年轻化，受过良好的教育，他们产品的智能和豪华属性有很高的需求，是影响购车决策的关键要素，而全新腾势N7携五大产品升级，智能豪...
丝芙兰中国首届美妆节SEPHORiA：解锁缤纷美力奇境 获奖情况：整合营销传播类金奖申报单位：明思力中国项目背景：丝芙兰是备受全球消费者挚爱的美力社区，始终致力于为消费者及品牌提供最独特的零售体验，鼓励他们自由大胆地探索及创造自我美力。作为丝芙兰全球备受瞩目的原创年度美妆盛典，SEPHOR...
华为中国合作伙伴大会2024 获奖情况：整合营销传播类金奖申报单位：北京华瑞成业管理顾问有限公司项目调研： 1.宏观环境。加快发展新质生产力是全社会共识，数字基础设施建设进一步提速。2024年一季度GDP增长5.3% ，二季度增速预计有所放缓，产业界信心不足，需提振...
2024年中国劲酒夏季冰饮社会化营销 获奖情况：整合营销传播金奖申报单位：北京吉禾创想文化传媒有限公司项目背景：长久以来，中国劲酒固有受众用户年龄层偏高，固有受众不断压缩，大众对其品牌认知仍聚焦在功能性“滋补”方面，品牌过往秋冬销售量普遍高于春夏。2024年7月-8月，又...

胖东来：用服务和品质酿造良好口碑 入“价格战”“流量战”的内耗，试图用花哨营销博取短期关注，却鲜少有人静下心来思考：品牌真正的生命力究竟源于何处？两年前，一则胖东来为员工颁发“委屈奖”的相关话题走红网络，让社会见识到企业对员工关怀的特别制度。胖东来这个老牌企业也开始进入大众...

#时光有声廿光而上#成立20周年庆典 项目主体：成立20周年庆典执行主体：浙文天杰项目简述创立于2004年，作为中国本土TOP级公关公司，于2024年5月迎来了成立二十周年华诞。的20年，是与中国公关行业共同成长的20年，我们既是见证者，用心感受着行业每一次的变迁与发展，...
从蜜雪冰城看新中式茶饮品牌的出海之道 调研主体：蜜雪冰城执行主体：艾佳林刚北京工商大学语言与传播学院调研背景随着全球消费文化的不断演进和中国品牌“走出去”战略的推进，中国茶饮品牌积极迈向海外市场，着力打造具有文化辨识度的品牌形象。蜜雪冰城作为新中式茶饮品牌的代表，在品牌...

国际市场网红营销需求的激增，国际公关范式是否会重构 中美知名媒体人，资深国际公关顾问新现象：网红崛起与公关边界之问早在2010年，敏锐的国际公关研究者便已注意到一个新的发展趋势以网红达人、社交媒体及直播电商为代表的新型传播与营销模式快速兴起，国际公关定义的边界逐渐模糊化。与此同时，国际市...
基于阳狮案例的传播行业AI应用研究：技术适配、场景落地与组织重构 在当今数字化转型加速的背景下，传播与公关行业面临着从“创意驱动”向“智能驱动”的范式转移。2025年6月11日，阳狮集团与NVIDIA宣布建立企业AI转型卓越中心及企业AI工厂，这一合作不仅是头部企业的技术卡位，更揭示了传播行业未来竞争的核...
消费者主权觉醒下品牌营销边界审视 7月29日，理想i8举办新车上市发布会。作为理想旗下首款SUV，这场发布会从场地规模、持续时长等多方面都堪称理想近10年来发布会之最，足见理想对本次产品推广的重视。在发布会上，理想凭借一段i8与乘龙卡车的对撞视频获得了广泛关注。视频中理想i...
文旅融合背景下三亚西岛旅游景区可持续发展研究 摘要：本文旨在从文旅融合的角度出发，探讨三亚西岛的文化特色，分析西岛旅游景区文化旅游的发展现状与问题。在此基础上，提出西岛景区应深挖西岛特色海上项目，提高服务水平；深挖西岛红色基因的发展与传承脉络，讲好“西岛女民兵”故事；开发与保护相统一，...
新媒体时代下短视频制作与传播优化策略 摘要：新媒体技术的迭代推动着信息传播形态的革新，短视频以其时空压缩性、视听融合性以及互动即时性等特征，已发展为数字时代信息传递与社会交往的核心载体。本文深入探讨新媒体时代短视频制作与传播的优化策略，从内容创作、制作技术、传播渠道和受众互动等...
跨文化传播视域下的哈尔滨亚冬会城市宣传片研究 摘要：在哈尔滨第九届亚冬会开幕式前夕，哈尔滨发布了《同心同梦·哈尔滨》城市形象宣传片。这部宣传片以细腻的镜头语言和深厚的文化底蕴，呈现了哈尔滨的城市风光，全面展示了哈尔滨在经济社会、科技创新、文化传承等多个领域所取得的进步。城市形...
基于空间叙事理论的信阳毛尖非遗展示馆设计研究 摘要：本文结合空间叙事理论，探讨了信阳毛尖非物质文化遗产展示馆的设计路径。信阳毛尖作为中国传统名茶之一，拥有独特的制作工艺和深厚的文化内涵，但现有的茶文化展示缺乏沉浸式体验与空间叙事表达。空间叙事理论强调通过构建富有感染力的叙事空间，将非遗...
短视频平台对传统文化活化传播的作用及影响 摘要：随着短视频平台的快速发展，其以碎片化、即时性、互动性强等特点，正在深刻改变传统文化的传播方式。本文基于短视频平台的传播特性，分析其在传统文化活化与传播中的积极作用，包括扩大传播范围、增强传播效果以及推动创新发展。同时，针对短视频传播中...
AI在数字媒体内容生成与个性化推荐中的应用 摘要：在数字媒体行业的发展中，用户对内容海量化获取与个性化体验的需求推动AI成为核心技术支撑。本文简要梳理AI在数字媒体内容生成与个性化推荐中的技术基础和应用场景，重点剖析内容质量、“信息茧房”、数据安全等问题，并针对性地提出质量管控、算法...
环渤海地区养老与旅游产业融合发展的SWOT分析 摘要：推动养老产业发展不仅是改善人口老龄化的重要举措，也是促进产业升级、保证经济可持续发展的重要方式之一。实现养老与旅游产业的融合发展，能够为银发经济与体验经济提供交叉创新发展思路，不仅能够丰富养老服务方式，还能为旅游市场增添活力，以此协同...

国际中文教育中的文化形象塑造与传播 摘要：随着中国影响力的提升，国际中文教育亟须塑造中国文化形象。本文从传播与文化交际理论分析其认知价值，并在教材、课堂、课外活动中整合传统与现代手段，借助数字化混合传播增强效果。研究发现，教师文化素养与传播能力决定接受度，须强化师资培训。成果...
数字叙事赋能高校图书馆红色文化传承的实践探索 摘要：本文基于大思政格局与文化数字化战略背景，探讨高校图书馆红色文化数字叙事体系的构建路径与实践价值。采用文献分析、案例研究和实践验证相结合的方法，构建了以“文本架构一互动模式”为核心的理论框架，并提出由资源整合层、技术应用层和教育融合层组...
老年教育助推银发经济的理论逻辑与实践路径探讨 摘要：在人口老龄化国家战略纵深推进的关键阶段，老年教育成为助推银发经济高质量发展的重要引擎。本文主要探讨老年教育助推银发经济的理论逻辑与实践路径。首先，构建了教育、文化、人力三重赋能机制；其次，以佛山老年教育为例，通过多元主体协同、“三链赋...
数字化转型下高职图书馆“专业馆员+学生馆员”协同服务模式的构建 摘要：在数字化转型背景下，高职图书馆面临着用户信息需求多样化与传统服务模式滞后的矛盾。本文聚焦“专业馆员 + 学生馆员”协同服务模式，分析数字化技术对服务模式的影响，以及用户对信息时效性、精准性和个性化的新要求。本文构建了协同服务架构，明确...
从演播室到社会场：社会服务导向下口语传播者的核心能力重塑与教学转型 摘要：全媒体时代的到来，对播音与主持艺术专业教育提出了严峻挑战，从播音主持学科延伸开来的口语传播该如何发展？在此背景下，探索一种以社会服务为驱动的实践教学新模式，推动教学场域从封闭的演播室走向开放的社会场，成为专业改革的全新尝试。本文提出以...