国际公关

2025年03期

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作为国内唯一一份依托行业资源的公共关系专业期刊，本刊创办以来一直秉承专业性、国际性和多元化的办刊宗旨，致力于传播公共关系... 展开

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半月刊

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职场理财

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2025年：公共关系行业的变革与融合 2025年，在复杂多变的社会经济环境下，公共关系行业站在了新发展的十字路口，呈现出技术变革、行业融合等诸多值得关注的发展态势。第一，数字化转型加速。2025年开年，继ChatGPT、豆包、文小言后，DeepSeek横空出世，以其优秀的算力...

为什么公关像一道菜 让不可控的部分处在可预料范围之内，才是公关的至高境界记得以前企业做品牌战役，架势像准备一桌酒席，策略服务方是广告公司，品牌宣传片内容、投放计划就绪后，有人会若有所思地说一句，是不是加点公关。这种语境中的公关，是品牌传播中使用“赢得媒体”...
公关“零防护”的典型表现和破解思路 主动防护是更有效、成本更低，且遭遇危机后代价更小的选择每年元旦后，公关运作比较成熟的品牌，会陆续着手“备战”3 · 15，这些品牌大多已经形成了危机管理防范在先的深刻认识。不过，仍有众多品牌，将公关危机防护与业务经营对立起来，几...
2025年，如何提升员工信心与行动力 企业管理者、中高层，要善用沟通与信任的规律匆匆又入新年。很多人似乎并未因为开年而更有信心，最主要的原因还是“经济信心”不足：收入不见涨，未来不明晰。经济信心不足的无形破坏力大而广，对于大部分企业来说，最直接的影响就是锁死了员工的积极性与...
公关话术在日常生活中的妙用 公关话术代表着一种以人为本、注重沟通、礼貌友善的态度最近很多人发出“公关没用了”的感慨。其实，不是公关没用了，而是公共关系分化了，就好比大坝推倒了，水流向了沟渠，流向了鱼塘稻田，不能因为大坝没有了，就否定水的价值。我谈谈“公关话术在日常生...
打造企业品牌的递进逻辑 理念引领是发挥品牌第一性原理的第一个条件炯炯智库认为，品牌遵从逐层递进的逻辑关系。在消费者心中，对任何品牌的接受遵从：由品牌知名度，到品牌认知度，再到品牌忠诚度的品牌资产要素累积原则。品牌的打造，首先在认知上一定要明白品牌是一个口碑积累...
营销行业从业者如何提升自我、应对挑战 将危机感转化为驱动力：营销从业者要从成本单元转变为利润引擎过去的2024年，营销行业经历了前所未有的挑战与变革。企业纷纷压缩广告、公关等营销工作预算，有企业应用AIGC取代部分人工，营销工作被要求进行更严格、可量化的考评，甚至有企业直接取...

吴红波名誉会长考察欧莱雅集团苏州工厂数智化和可持续发展工作 近日，中国政府欧洲事务特别代表、联合国前副秘书长、中国国际公共关系协会（CIPRA）名誉会长吴红波一行赴江苏苏州欧莱雅集团苏州智能运营中心和欧莱雅苏州尚美工厂洁净车间，考察调研欧莱雅集团在数智化和绿色可持续发展领域的实践及成果。欧莱雅苏州...
兰珍珍出任CIPRA新一届企业公关工作委员会主任委员 1月9日，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍出任CIPRA新一届企业公关工作委员会主任委员。CIPRA名誉会长吴红波向兰珍珍颁发了聘书。兰珍珍表示，非常荣幸能再次担任CIPRA企业公关工作委员会主任委员，感谢CIPRA及委员会同仁的信任，...
吴红波名誉会长与香港学生畅谈国际形势和中国外交 近日，中国政府欧洲事务特别代表、联合国前副秘书长、中国国际公共关系协会（CIPRA）名誉会长吴红波大使在访港期间，应香港中华文化促进中心邀请在饶宗颐文化馆出席座谈会，与香港学生畅谈国际形势和中国外交。参加座谈会的有香港中华文化促进中心理事、...
CIPRA举办会员讲座 1月4日，中国国际公共关系协会举办主题为“政府采购活动中标秘籍：如何制定有效的投标策略”的会员讲座，森博营销副总裁李岩担任主讲嘉宾。中央经济工作会议提出，“提高财政赤字率，确保财政政策持续用力、更加给力”。这一清晰、明确的部署，传递出扩大...
PRGN任命智云图创始人姜晓峰为亚太区副总裁 公共关系全球网络（PRGN）宣布任命智云图创始人兼总经理姜晓峰为PRGN亚太区新任副总裁，接替了自2022年10月以来一直担任该职位的Joanna Chan。在新的职位上，姜晓峰将支持PRGN在澳大利亚、中国大陆、中国香港、印度、日本、韩...
森博营科入选北京市专精特新中小企业 按照工业和信息化部《优质中小企业梯度培育管理暂行办法》（工信部企业〔2022〕63号）、《北京市优质中小企业梯度管理实施细则》要求，北京市经济和信息化局组织开展了2024年第三季度北京市专精特新中小企业征集及评审工作。北京森博明德营销科技...
中青旅联科与青岛啤酒时尚文旅战略携手，共绘文旅融合发展新篇章 推动旅游与一、二、三产业融合发展，让旅游业更好服务人们的美好生活，正在成为2025年国内文旅企业落地国家旅游强国战略的重要行动方针。 1月20日，中青旅联科（北京）数字营销有限公司（以下简称“中青旅联科”）与青岛啤酒文化传播有限公司（以下简...
嘉利智联荣获星河产业应用创新奖百强 正如计算机之父冯 · 诺依曼对技术发展做出的深刻预言——“我们曾经熟悉的一切，都开始变得陌生”，数字与智能化浪潮正以汹涌之势重塑产业格局，公关领域同样迎来了前所未有的机遇与挑战。在人工智能技术的迅猛冲击与日益激烈的商业竞争中，如何...
迪思传媒AI平台全面接入DeepSeek，进一步构建全链路智能营销生态 2月6日，福石控股旗下迪思传媒宣布其AI营销平台“迪思AI智链”、“FlinkAi”平台（网址：flinkai.cn）均已接入DeepSeek大模型。此前，迪思已联合百度智能云、科大讯飞、商汤科技、珏盛科技等合作伙伴，整合AI大模型、多模态...
电通创意发布《2025创意趋势报告：碎片化的未来》 电通创意（Dentsu Creative）发布《2025创意趋势报告：碎片化的未来》（Trends Report 2025： Fragment Forward），深入探索影响当今文化、经济与技术格局的多元力量。 2025年度趋势报告折射出一...

杜麦克：只要能创造价值，我就会继续做下去 在第二十届中国公共关系行业最佳案例大赛暨2024中国公关嘉年华颁奖典礼的璀璨舞台上，《国际公关》杂志有幸见到了杜麦克（Jean-Michel Dumont）。他凭借卓越的贡献，荣获了行业杰出成就奖，这一殊荣恰好标志着他踏入中国公关行业四十年...

2025公关行业：在需求与挑战间绘就未来 在数字化时代，公关行业的重要性愈发凸显。数字化技术不仅为公关实践提供了新的工具和平台，还重塑了公关与公众的互动模式，使其成为企业与社会的重要连接点。信息传播的高速化、渠道的多元化以及受众需求的个性化，使得通过公关手段塑造企业品牌形象、管理声...
从技术到AI技术加持，三大营销玩转2025 过去几年，不少短视频博主靠着内容创作，赶上社交平台的红利期，为个人和团队赢得超高人气与流量，也获得相当可观的收益。直到资方介入，短视频博主纷纷转型直播间主播，带货卖货，成为一个又一个销量神话。随着直播带货频频翻车，不少追逐名利放弃内容创作的...
公关呼唤六边型人才 中国公关行业发展了几十年，随着世界格局的变化，随着客户需求的变化，随着技术的发展，终于到了一个新的十字路口。在很长一段时间里，会不会英文，有没有国际网络，成为区别国际公关公司和本土公关公司的一道鸿沟。国际公关公司去做国际客户，做策略；国内公...
风险不管理　危机就找你 3 · 15又要到了，老板们又开始重视品牌风险和危机管理了。被3 · 15点名的，只是有问题企业的九牛一毛，对于绝大多数企业来说，中招的概率是很低的，但企业爆发危机的概率要高太多了。高风险社会超级透明企业且不说我们...
“转型”之年，公关行业的危与机 2025年，公关行业“危”与“机”并存：一方面，随着改革开放的深入推进和市场经济高速的发展，各企业、公司对品牌形象、危机管理需求的增加，公关行业得到了快速发展，公关服务行业因此拥有大量的发展机会，近年来行业整体一直呈现出良好的发展态势。另一...

2025年公关行业展望：人工智能时代的战略转型与人文关怀 在数字化浪潮的推动下，公关行业正经历着前所未有的变革。2025年，随着人工智能（AI）技术的不断进步和应用，公关行业的工作方式、策略制定乃至价值观都在被重新定义。AI的介入，一方面极大地提高了工作效率和精准度，另一方面也引发了对公关工作人性...
何为“新共识广告” 意见广告的学术概念通过理论旅行从日本来到中国，英文名为Advocacy Advertising，指的是一种不以推销产品、服务为目标的广告形式，因而与一般的商业广告存在明显区隔。意见广告的实践最早发生在20世纪初的美国，可追溯至彼时的电话巨头...
新农村建设与风景园林植物应用协同促进乡村经济发展路径研究 摘要：为探讨新农村建设与风景园林植物应用协同促进乡村经济发展路径，本文深度研究了二者协同作用对乡村经济、生态环境及社会文化的影响。文章分析了新农村建设对乡村经济结构转型、乡村环境改善、产业融合的推动作用，以及风景园林植物在提升生态环境质量、...
乡村振兴战略背景下公共服务供给机制创新路径 摘要：本文拟从完善顶层设计、建立多元化供给主体、创新服务供给模式和方式、推进均等化供给四个方面入手，通过政策解析和机制创新的研究思路，对我国乡村振兴战略实施过程中的关键环节进行系统研究。研究发现，构建系统灵活的供给机制，可以实现资源的最优配...
老龄化背景下老年社区服务发展路径研究 摘要：随着人口老龄化的加剧，老年社区服务作为社区养老的重要组成部分，对于提高老年人的生活质量和社会参与度具有重要意义。本文旨在探讨老年社区服务在低龄老龄化背景下的发展路径，分析老年社区服务的现状以及存在的问题，并提出相应的发展策略。当前，城...
当前电网企业管理创新工作的要点探究 摘要：电网企业肩负着保障经济社会发展电力供应的重要使命。随着电力体制改革的不断深化，电网企业面临的内外部环境也在发生深刻变化，传统的管理模式已经难以适应新形势、新要求。激烈的市场竞争和日益多元的社会需求，对电网企业的管理能力和创新水平提出了...
“系统—交互”视角下智慧养老服务的社会工作介入研究 摘要：本文以G市家庭病床智能化改造试点为例，对多个社区展开实地调查，基于 “系统—交互视角”，形成智慧养老服务系统，发现现阶段社区居家智慧养老服务的参与主体在感知、交互、耦合等方面存在局限性，并从社会工作介入的角度提出了发掘需求、智能培训、...
人口老龄化背景下老年人力资源开发研究 摘要：本文聚焦于人口老龄化背景下老年人力资源的开发问题，梳理了我国当前老年人口增长趋势及老龄化程度，指出了老年人力资源开发在缓解劳动力短缺、减轻养老负担以及实现老年人自我价值等方面的重要性，剖析了老年人力资源开发面临的法律保障缺失、政策体系...
谈国际传播能力提升的路径重构 摘要：国家文化影响力既源自其思想之深，更仰仗其传播之广。为此，应持续探索与创新，强化文化传播的效能和品质，使中国声音传遍世界，让世界全面真实地感受中国魅力。本文剖析了限制我国国际传播能力的诸多因素，并提出提升路径。我们特别关注了电视传播的艺...
数字经济对高质量就业的影响及推进路径研究 摘要：数字经济的迅速发展对我国经济的整体进程起到了重要的推动作用，也对我国的就业市场产生了十分深远的影响。一方面，人工智能对初级劳动力的替代作用导致大量剩余劳动力无法就业，对就业市场起到了一定的抑制作用；另一方面，数字经济发展催生出的新业态...
数字化背景下公共图书馆图书资料长期保存路径研究 摘要：公共图书馆作为重要的社会文化设施，承担着保存人类文化遗产、传播知识和提供阅读服务的重要职责。图书资料的长期保存不仅关系图书馆自身的生存和发展，更关系人类文化的传承和发展。在数字化背景下，公共图书馆需要积极转变图书资料的保存形式和载体，...
多元化社会背景下的公共管理挑战与对策 摘要：信息时代背景下，技术飞速发展，大数据、人工智能技术的广泛应用不仅为公共管理提供了新的管理模式，还打破了传统公共管理存在的局限。时代的发展同时促进了多元化社会优化升级，在多元化社会，政府需要从不同利益群体出发，分析其诉求并平衡各方利益，...
博弈论视阈下广州市国际化人才政策体系：机理与设计 摘要：本文在博弈论的理论框架下，深入分析国际化人才政策制定过程中的博弈，探讨广州市国际化人才政策体系的机理。通过分析广州市在国际化人才引进、培养、激励等方面的政策，揭示政策制定过程中的多方博弈关系，提出优化人才政策体系的具体策略。本研究旨在...
社区嵌入式养老的服务模式与运营策略研究 摘要：本文分析了社区嵌入式养老的服务模式及运营策略，以广西为例，探讨了这种模式在应对老龄化问题中的重要性。通过问卷、访谈和文献分析，本文深入研究了社区嵌入式养老的服务项目、运营机制、挑战及解决方案，旨在为社区养老提供理论和实践指导。关键词...
青年人才参与乡村振兴的实践路径研究 摘要：农业兴则国家兴，全面推进乡村振兴是新时代建设农业强国的重要任务。习近平总书记反复强调，实施乡村振兴战略，要推动乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。其中，人才振兴是关键，青年人才作为社会上最具创新活力的群体，其参与乡村...
环首都地区体医结合的康养产业创新发展对策研究 摘要：本文分析了环首都地区的体医结合与康养产业之间的关系，针对目前体医结合下康养产业发展的现状，提出了产业创新发展的实践对策，旨在结合人们对健康生活的向往，加强对体医结合康养产业发展模式的创新探索，切实满足环首都地区居民对康养产业的实际需求...
基于获得感视域的乡村公共数字文化服务供给质量测度研究 摘要：有效提升乡村公共数字文化服务供给质量，对于增强居民获得感、推动乡村振兴具有重要意义。本文基于新公共服务理论、需求层次理论，从获得感视域出发，构建包含服务数量、质量、便利可及、公平、持续共五个感知的层级测度模型；运用层次分析法，计算各级...
企业人力资源数字化管理系统的搭建路径研究 摘要：随着信息技术的迅猛发展，企业人力资源管理正经历着前所未有的变革。数字化管理不仅显著提高了工作效率，还为企业带来了更加精准的人才管理与决策支持。本文将深入探讨人力资源数字化管理系统的概念、重要性以及搭建路径，旨在为企业提供一套科学、系统...
长春市旅游公共服务存在的问题与提升策略研究 摘要：《“十四五”旅游业发展规划》中描述了我国旅游业发展的美好愿景和宏伟蓝图，长春市政府有关部门全面贯彻党的二十大精神，深入学习贯彻习近平文化思想，认真落实党中央、国务院决策部署，积极响应号召，不断推进旅游公共服务朝着更高水平方向建设。随着...
酒店管理的新篇章：AI数智化的深度融入与变革 摘要：随着科技的不断发展，人工智能（AI）和数字化技术已经深入到人们生活的方方面面。在酒店行业，AI数智化的应用也日益广泛，为酒店管理带来了全新的变革。本文首先对AI数智化在酒店管理中的应用现状进行了简单阐述；其次，分析了AI数智化对酒店...

从公共关系角度谈首发经济 首发经济，顾名思义，“第一次”。必须是“首”，关键在“新”，新业态、新模式、新服务、新技术。首发经济在公共关系领域具有重要的作用。本期焦点对话邀请嘉宾进行讨论，以期带来更多的理论知识和实操建议。首发经济是什么，它有哪些显著特征？陈路齐：...

企业品牌建设依然需要“记者思维” 在“人人都是记者”的时代，企业品牌和声誉管理的常态难题，既有“坏事传千里”的突袭伤害，也有“好事不出门”对业务增长的累积损耗。尤其在今天的舆论场，爱的对立面并不是恨，而是冷漠。企业品牌就像品牌工作者的人生，总要越过一个又一个山丘。支撑我们不...
4I理论视角下新式茶饮品牌的新媒体传播策略 新式茶饮在当今市场中的崛起，无疑是对传统茶饮文化的一次革新。它紧跟大众健康饮食的潮流，同时满足了消费者对于饮品多元化的需求。新式茶饮在原料选择上尤为讲究，它选用高质量的原叶茶作为基础，搭配鲜奶和新鲜水果，确保了饮品的品质和口感。其制作过程中...
奥运会吉祥物赋能中国形象国际传播的实践路径 不断加强中国形象国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，是新时代国际传播的迫切要求。奥运会是外国民众了解中国的重要窗口，是中国形象建构的重要渠道。奥运会吉祥物是一种重要的文化和商业符号，是奥运会品牌的核心组成部分，...
浅谈中国商业银行品牌的现状及建议 党的十八大以来，党中央、国务院加快实施品牌强国战略，习近平总书记高度重视品牌建设，多次提出“强化品牌意识”“将中国产品向中国品牌转变”的殷切期许，将品牌战略上升为国家战略。事实表明，金融品牌是品牌强国战略中的重要环节，Brand Finan...
品牌如何借助春节营销脱颖而出 在春节这个全民狂欢的特殊时期，人们消费意愿高涨，社交互动频繁，对各类信息的关注度也大幅提升。各大品牌自然不会错过这个绝佳的营销时机。春节营销为何成为品牌必争之地 1.从文化层面来看，春节承载着深厚的民族情感和文化内涵。这种强大的文化认同感...

构建“1＋1＋2＋N”国际传播体系向世界讲好中车故事 申报单位：中车时代电动汽车股份有限公司获奖情况：讲好中国故事（含企业出海国际传播）金奖案例背景自“一带一路”倡议实施以来，在习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动下，一大批关系沿线国家经济发展、民生改善的合作项目落地生根。中车时代电...
智见青年行 获奖情况：讲好中国故事类金奖申报单位：腾讯集团项目简述 Future Close-up“智见青年行”项目在中国二次开放及向多国施行免签政策的背景下，吸引主动自费报名参与的、自带国际影响力的Z世代国际青年来华，围绕“中国式科技创新”“科技...
“好脾胃，一起哈尔冰”华润三九 • 昆中药吉尼斯脾胃王挑战嘉年华 获奖情况：医疗健康传播类金奖申报单位：吉尼斯世界纪录项目背景 2024年，昆药集团在成为华润大家庭一员之后，迎来品牌建设元年。其旗下子品牌、我国五大中药老字号之一的昆中药，将聚焦精品国药，打造知名度、影响力、消费者认同兼具的精品国药...
一起“Keep”住呼吸健康！赛诺菲联名KEEP助力哮喘患者稳控哮喘、自由呼吸 获奖情况：医疗健康传播金奖申报单位：赛诺菲（中国）投资有限公司项目背景 1.需解决的问题：传统的疾病日科普活动通常以文字和图文的方式进行，接触面较为有限。迫切需要提高公众对哮喘疾病管理的认知水平，帮助患者更好地预防和控制症状。 2.执行...
默沙东“共续好食光”食管健康科普市集 获奖情况：医疗健康传播类金奖申报单位：奥美公关项目背景据最新数据显示，食管癌在我国消化道癌症死因中排名第三，且每年新发病例和死亡病例均约占到世界总数的一半。截至2020年，我国食管癌患者占全球食管癌发病与死亡人数的53.70%和5...
“汽车界的华为时刻” 获奖情况：整合营销传播类金奖申报单位：哲基咨询项目背景 2024年6月12日，欧盟宣布拟从7月4日起对从中国进口的电动汽车征收临时反补贴税。对三家抽样中国车企征收关税分别为：比亚迪17.4%；吉利20%；上汽集团38.1%。如何在7...
聚焦新质生产力、实现新型工业化 获奖情况：政府公共关系类金奖申报单位：香港生产力促进局项目背景、调研配合国家发展新质生产力大局：2023年9月，国家主席习近平在黑龙江考察调研期间，首次提到新质生产力。三中全会强调，要健全因地制宜发展新质生产力，以国家标准引领传统...
共塑未来，滋养全球：嘉吉助力中美农业合作 获奖类型：政府公共关系类金奖申报单位：嘉吉投资（中国）有限公司项目背景近年来，双边农产品贸易额持续增长，但非关税贸易壁垒仍然存在。2023年美国政府首次在联邦层面参与进博会，作为中美合作的典范，嘉吉致力于在本次进博会期间强化嘉吉和中美...
Vivo“Capture the Futurevivo”孟加拉企业社会责任项目 获奖情况：讲好中国故事（含企业出海国际传播）金奖申报单位：罗德公共关系顾问（北京）有限公司广州分公司项目背景 1.解决孟加拉国儿童青少年教育课程单一的困境。当前孟加拉国儿童青少年教育课程以基础文化学科为主，求学期的儿童及青少年目前还是以...

饿了么：通过目标导向型整合营销传播来获得竞争优势 “条条大路通罗马”。如果把消费者比喻成“罗马”，那外卖平台就是商家和消费者之间的“大路”。随着互联网的高速发展，越来越多外卖平台涌现出来，为心中的“罗马”开辟道路。外卖平台市场竞争愈发激烈。据统计，2023年我国累计注册的外卖相关企业达10...
“互联网+”视域下跨境电商国际市场的营销措施分析 摘要：在 “互联网+”时代，跨境电商在国际市场中面临着前所未有的机遇和挑战。本文分析了当前跨境电商国际市场营销的主要问题，包括市场竞争加剧、文化差异、物流瓶颈以及法规政策障碍，并提出了相应的解决措施。通过巩固市场竞争力、实施本地化运营、优化...
电子商务助力乡村振兴背景下农产品上行问题与对策研究 摘要：随着乡村振兴战略的深入推进，电子商务在乡村发展中的作用日益凸显。然而，农产品上行仍存在诸多问题，如基础设施薄弱、品牌建设不足、物流成本高昂、人才匮乏等。本文深入剖析电子商务助力乡村振兴下农产品上行问题，从产品、物流、运营和人才等方面进...
基于数据驱动的酒店客房动态定价策略优化研究 摘要：在现代酒店业中，客房动态定价策略已经成为提高收益管理效能的核心利器。本文明确指出数字驱动为客房动态定价提供了技术支撑和数据资源，使价格策略更贴合市场需求，并在此基础上提出了一系列创新优化策略，包括强化学习算法的应用、基于大数据与AI的...

长安启源“国宝驾到美好启源”大熊猫莽灿灿认养计划 项目主体：长安启源“国宝驾到美好启源”大熊猫莽灿灿认养计划执行主体：浙文天杰长安启源于2024年5月携手重庆动物园，举行大熊猫莽灿灿认养仪式，借助国宝与国货的顶流组合，打造社会化事件。通过整合品牌、官方媒体、用户和熊猫粉丝的全域资源，...
长安福特蒙迪欧运动版创意视频《重出江湖》 项目主体：长安福特蒙迪欧运动版创意视频《重出江湖》执行主体：北京迪思公关顾问有限公司项目背景 1.行业背景：2024年，汽车行业竞争日益激烈，新能源品牌更是加剧了市场的分化。汽车营销也呈现出新的态势，以雷军个人账号为蓝本的车企领导人账号...
中国人寿双雄会系列概念片《滇中引水》 项目主体：中国人寿双雄会系列概念片《滇中引水》执行主体：中青旅联科（北京）数字营销有限公司 2024年3月，中国人寿保险股份有限公司为支持公司品牌建设，展现ESG实力，前往所投资的云南滇中引水项目，拍摄品牌形象片。云南滇中引水工程是一个重...

“智见青年行”青年国际传播的重要性和实施路径 如何面向国际青年讲好中国故事，积极奏响全球文明交流互鉴的“青春之歌”，是当前国际传播的新动向。我们需要继续深化拓展各类青年传播活动，形成并提高品牌覆盖率；持续提升协同传播水平，实现优势互补资源共享；继续发挥综合传播优势，服务国际传播大局。 ...
“后商品”时代，企业的“危”与“机” 2024年下半年的直播，呈现出一种“看似互为矛盾、实则正常转变”的发展状态：一方面，抖音头部主播“小杨哥”和“东北雨姐”接连翻车，说明现在的消费者对自身权益的保护意识增强，对商品质量和售后服务有了更高的期待，倒逼市场必须从单纯的销量追求，...
从小米SU7到名创优品，品牌如何在平替消费中乘风破浪 2024年，火了雷军，火了平替消费。一个在明处，吸引各大流量，一举一动是话题的中心；一个在暗处，不知不觉改变人们的消费理念，形成完整的新消费产业。然而，雷军之所以会站在“流量风口”，并非一种偶然，因为他的理念恰恰和平替消费所重叠。他在《小...
自媒体时代新闻伦理的挑战与自律机制的构建 摘要：自媒体时代，个人可以独立于传统的媒介组织之外自由发言，不再受制于传统媒体机构的审查和限制。这种自主性使得每个人都可以成为信息的发布者和传播者。自媒体为每个人都创造了成为信息源的可能性。然而，一些自媒体从业者缺乏媒介伦理和职业素养，为了...
试论拼音缩写网络流行语的特征及成因 摘要：拼音缩写网络流行语是一种通过拼音首字母缩写而成且被网友广泛使用的语言形式。本文从网络流行语的内容定义、特点、形成因素以及对其的价值反思四个角度深入剖析这一新兴事物，并呼吁在当下社会，网民应理性看待并正确使用这一语言，从而更好地从网络中...
新形势下少数民族舞蹈中的文化传承研究 摘要：少数民族舞蹈中蕴含着丰富的民族文化，因此，需要在新形势下做好民族舞蹈文化传承工作，促进少数民族舞蹈文化的进一步发展。本文在分析新形势下少数民族舞蹈文化传承重要性的基础上，探索了当前少数民族舞蹈文化传承的困境，并提出了新形势下少数民族舞...

空难牵动波音公司百年浮沉 2024年12月，波音737-800型客机一起空难和两起安全故障，把波音公司再次推到了世界舆论争议的中央。仅仅韩国济州航空就有一架冲出跑道坠毁、一架起落架出现故障，加上荷兰皇家航空公司一架客机出现液压故障，人们纷纷追问：波音公司怎么了，飞机...

2025年公关行业展望：人工智能时代的战略转型与人文关怀 在数字化浪潮的推动下，公关行业正经历着前所未有的变革。2025年，随着人工智能（AI）技术的不断进步和应用，公关行业的工作方式、策略制定乃至价值观都在被重新定义。AI的介入，一方面极大地提高了工作效率和精准度，另一方面也引发了对公关工作人性...
何为“新共识广告” 意见广告的学术概念通过理论旅行从日本来到中国，英文名为Advocacy Advertising，指的是一种不以推销产品、服务为目标的广告形式，因而与一般的商业广告存在明显区隔。意见广告的实践最早发生在20世纪初的美国，可追溯至彼时的电话巨头...
新农村建设与风景园林植物应用协同促进乡村经济发展路径研究 摘要：为探讨新农村建设与风景园林植物应用协同促进乡村经济发展路径，本文深度研究了二者协同作用对乡村经济、生态环境及社会文化的影响。文章分析了新农村建设对乡村经济结构转型、乡村环境改善、产业融合的推动作用，以及风景园林植物在提升生态环境质量、...
乡村振兴战略背景下公共服务供给机制创新路径 摘要：本文拟从完善顶层设计、建立多元化供给主体、创新服务供给模式和方式、推进均等化供给四个方面入手，通过政策解析和机制创新的研究思路，对我国乡村振兴战略实施过程中的关键环节进行系统研究。研究发现，构建系统灵活的供给机制，可以实现资源的最优配...
老龄化背景下老年社区服务发展路径研究 摘要：随着人口老龄化的加剧，老年社区服务作为社区养老的重要组成部分，对于提高老年人的生活质量和社会参与度具有重要意义。本文旨在探讨老年社区服务在低龄老龄化背景下的发展路径，分析老年社区服务的现状以及存在的问题，并提出相应的发展策略。当前，城...
当前电网企业管理创新工作的要点探究 摘要：电网企业肩负着保障经济社会发展电力供应的重要使命。随着电力体制改革的不断深化，电网企业面临的内外部环境也在发生深刻变化，传统的管理模式已经难以适应新形势、新要求。激烈的市场竞争和日益多元的社会需求，对电网企业的管理能力和创新水平提出了...
“系统—交互”视角下智慧养老服务的社会工作介入研究 摘要：本文以G市家庭病床智能化改造试点为例，对多个社区展开实地调查，基于 “系统—交互视角”，形成智慧养老服务系统，发现现阶段社区居家智慧养老服务的参与主体在感知、交互、耦合等方面存在局限性，并从社会工作介入的角度提出了发掘需求、智能培训、...
人口老龄化背景下老年人力资源开发研究 摘要：本文聚焦于人口老龄化背景下老年人力资源的开发问题，梳理了我国当前老年人口增长趋势及老龄化程度，指出了老年人力资源开发在缓解劳动力短缺、减轻养老负担以及实现老年人自我价值等方面的重要性，剖析了老年人力资源开发面临的法律保障缺失、政策体系...
谈国际传播能力提升的路径重构 摘要：国家文化影响力既源自其思想之深，更仰仗其传播之广。为此，应持续探索与创新，强化文化传播的效能和品质，使中国声音传遍世界，让世界全面真实地感受中国魅力。本文剖析了限制我国国际传播能力的诸多因素，并提出提升路径。我们特别关注了电视传播的艺...
数字经济对高质量就业的影响及推进路径研究 摘要：数字经济的迅速发展对我国经济的整体进程起到了重要的推动作用，也对我国的就业市场产生了十分深远的影响。一方面，人工智能对初级劳动力的替代作用导致大量剩余劳动力无法就业，对就业市场起到了一定的抑制作用；另一方面，数字经济发展催生出的新业态...
数字化背景下公共图书馆图书资料长期保存路径研究 摘要：公共图书馆作为重要的社会文化设施，承担着保存人类文化遗产、传播知识和提供阅读服务的重要职责。图书资料的长期保存不仅关系图书馆自身的生存和发展，更关系人类文化的传承和发展。在数字化背景下，公共图书馆需要积极转变图书资料的保存形式和载体，...
多元化社会背景下的公共管理挑战与对策 摘要：信息时代背景下，技术飞速发展，大数据、人工智能技术的广泛应用不仅为公共管理提供了新的管理模式，还打破了传统公共管理存在的局限。时代的发展同时促进了多元化社会优化升级，在多元化社会，政府需要从不同利益群体出发，分析其诉求并平衡各方利益，...
博弈论视阈下广州市国际化人才政策体系：机理与设计 摘要：本文在博弈论的理论框架下，深入分析国际化人才政策制定过程中的博弈，探讨广州市国际化人才政策体系的机理。通过分析广州市在国际化人才引进、培养、激励等方面的政策，揭示政策制定过程中的多方博弈关系，提出优化人才政策体系的具体策略。本研究旨在...
社区嵌入式养老的服务模式与运营策略研究 摘要：本文分析了社区嵌入式养老的服务模式及运营策略，以广西为例，探讨了这种模式在应对老龄化问题中的重要性。通过问卷、访谈和文献分析，本文深入研究了社区嵌入式养老的服务项目、运营机制、挑战及解决方案，旨在为社区养老提供理论和实践指导。关键词...
青年人才参与乡村振兴的实践路径研究 摘要：农业兴则国家兴，全面推进乡村振兴是新时代建设农业强国的重要任务。习近平总书记反复强调，实施乡村振兴战略，要推动乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。其中，人才振兴是关键，青年人才作为社会上最具创新活力的群体，其参与乡村...
环首都地区体医结合的康养产业创新发展对策研究 摘要：本文分析了环首都地区的体医结合与康养产业之间的关系，针对目前体医结合下康养产业发展的现状，提出了产业创新发展的实践对策，旨在结合人们对健康生活的向往，加强对体医结合康养产业发展模式的创新探索，切实满足环首都地区居民对康养产业的实际需求...
基于获得感视域的乡村公共数字文化服务供给质量测度研究 摘要：有效提升乡村公共数字文化服务供给质量，对于增强居民获得感、推动乡村振兴具有重要意义。本文基于新公共服务理论、需求层次理论，从获得感视域出发，构建包含服务数量、质量、便利可及、公平、持续共五个感知的层级测度模型；运用层次分析法，计算各级...
企业人力资源数字化管理系统的搭建路径研究 摘要：随着信息技术的迅猛发展，企业人力资源管理正经历着前所未有的变革。数字化管理不仅显著提高了工作效率，还为企业带来了更加精准的人才管理与决策支持。本文将深入探讨人力资源数字化管理系统的概念、重要性以及搭建路径，旨在为企业提供一套科学、系统...
长春市旅游公共服务存在的问题与提升策略研究 摘要：《“十四五”旅游业发展规划》中描述了我国旅游业发展的美好愿景和宏伟蓝图，长春市政府有关部门全面贯彻党的二十大精神，深入学习贯彻习近平文化思想，认真落实党中央、国务院决策部署，积极响应号召，不断推进旅游公共服务朝着更高水平方向建设。随着...
酒店管理的新篇章：AI数智化的深度融入与变革 摘要：随着科技的不断发展，人工智能（AI）和数字化技术已经深入到人们生活的方方面面。在酒店行业，AI数智化的应用也日益广泛，为酒店管理带来了全新的变革。本文首先对AI数智化在酒店管理中的应用现状进行了简单阐述；其次，分析了AI数智化对酒店...

饿了么：通过目标导向型整合营销传播来获得竞争优势 “条条大路通罗马”。如果把消费者比喻成“罗马”，那外卖平台就是商家和消费者之间的“大路”。随着互联网的高速发展，越来越多外卖平台涌现出来，为心中的“罗马”开辟道路。外卖平台市场竞争愈发激烈。据统计，2023年我国累计注册的外卖相关企业达10...
“互联网+”视域下跨境电商国际市场的营销措施分析 摘要：在 “互联网+”时代，跨境电商在国际市场中面临着前所未有的机遇和挑战。本文分析了当前跨境电商国际市场营销的主要问题，包括市场竞争加剧、文化差异、物流瓶颈以及法规政策障碍，并提出了相应的解决措施。通过巩固市场竞争力、实施本地化运营、优化...
电子商务助力乡村振兴背景下农产品上行问题与对策研究 摘要：随着乡村振兴战略的深入推进，电子商务在乡村发展中的作用日益凸显。然而，农产品上行仍存在诸多问题，如基础设施薄弱、品牌建设不足、物流成本高昂、人才匮乏等。本文深入剖析电子商务助力乡村振兴下农产品上行问题，从产品、物流、运营和人才等方面进...
基于数据驱动的酒店客房动态定价策略优化研究 摘要：在现代酒店业中，客房动态定价策略已经成为提高收益管理效能的核心利器。本文明确指出数字驱动为客房动态定价提供了技术支撑和数据资源，使价格策略更贴合市场需求，并在此基础上提出了一系列创新优化策略，包括强化学习算法的应用、基于大数据与AI的...

“智见青年行”青年国际传播的重要性和实施路径 如何面向国际青年讲好中国故事，积极奏响全球文明交流互鉴的“青春之歌”，是当前国际传播的新动向。我们需要继续深化拓展各类青年传播活动，形成并提高品牌覆盖率；持续提升协同传播水平，实现优势互补资源共享；继续发挥综合传播优势，服务国际传播大局。 ...
“后商品”时代，企业的“危”与“机” 2024年下半年的直播，呈现出一种“看似互为矛盾、实则正常转变”的发展状态：一方面，抖音头部主播“小杨哥”和“东北雨姐”接连翻车，说明现在的消费者对自身权益的保护意识增强，对商品质量和售后服务有了更高的期待，倒逼市场必须从单纯的销量追求，...
从小米SU7到名创优品，品牌如何在平替消费中乘风破浪 2024年，火了雷军，火了平替消费。一个在明处，吸引各大流量，一举一动是话题的中心；一个在暗处，不知不觉改变人们的消费理念，形成完整的新消费产业。然而，雷军之所以会站在“流量风口”，并非一种偶然，因为他的理念恰恰和平替消费所重叠。他在《小...
自媒体时代新闻伦理的挑战与自律机制的构建 摘要：自媒体时代，个人可以独立于传统的媒介组织之外自由发言，不再受制于传统媒体机构的审查和限制。这种自主性使得每个人都可以成为信息的发布者和传播者。自媒体为每个人都创造了成为信息源的可能性。然而，一些自媒体从业者缺乏媒介伦理和职业素养，为了...
试论拼音缩写网络流行语的特征及成因 摘要：拼音缩写网络流行语是一种通过拼音首字母缩写而成且被网友广泛使用的语言形式。本文从网络流行语的内容定义、特点、形成因素以及对其的价值反思四个角度深入剖析这一新兴事物，并呼吁在当下社会，网民应理性看待并正确使用这一语言，从而更好地从网络中...
新形势下少数民族舞蹈中的文化传承研究 摘要：少数民族舞蹈中蕴含着丰富的民族文化，因此，需要在新形势下做好民族舞蹈文化传承工作，促进少数民族舞蹈文化的进一步发展。本文在分析新形势下少数民族舞蹈文化传承重要性的基础上，探索了当前少数民族舞蹈文化传承的困境，并提出了新形势下少数民族舞...

“四链”融合视角下新质生产力赋能高技能人才培养 摘要：本文综合分析了 “四链”融合视角下新质生产力赋能高技能人才培养的相关研究。通过对各领域文献的梳理，阐述了新质生产力的内涵特征、“四链”融合的逻辑机理，详细探讨了在这一背景下无锡高技能人才培养的现状、问题及路径。研究发现，“四链”融合为...
高校离退休干部宣传工作新尝试 摘要：宣传工作是党的一项极端重要的工作。随着融媒体的快速发展，高校离退休干部宣传工作也面临着严峻的挑战。融媒体规律下，离退休宣传工作不仅要守正，更要创新，要把统一思想、凝聚力量作为宣传工作的中心环节。本文以北京航空航天大学为例，介绍了创新形...
社会生态系统理论视角下大学生“搭子”社交模式研究 摘要：近年来，“搭子”社交模式在年轻人群体中逐渐流行。针对该社交模式进行研究，对于促进青年群体健康发展具有重要意义。本文运用社会生态系统理论视角构建分析框架，通过问卷法、访谈法等研究方法，对云南省A高校在校本科生群体进行调研，从微观、中观、...
大学生创新创业园建设研究 摘要：大学生创新创业园是高校开展创新创业实践教育的重要平台，也是大学生创客积累创业经验的孵化场所。本文针对高校大学生创新创业园建设过程中存在的管理经验不足、创业师资队伍薄弱、创业系统课程设置不完善、学生创业项目科技创新低、学校创业场地有限等...
国际化人才培养中英语交际能力的有效提升途径 摘要：鉴于传统英语交际教学的局限性，本文从国际化视野出发，从语言形式与课程设置两大方面分析国际化人才英语交际能力提升策略，强调了基于语境来加强语法与词汇学习、提出平衡规范与宽容的教学策略、在课程设置与教学内容上加强与其他学科的融合，以及通过...
“一带一路”背景下提升对外汉语教学与跨文化传播策略 摘要：在 “一带一路”倡议深入推进的背景下，对外汉语教学面临着文化传播与跨文化交际的重大机遇和挑战。本文以英语教师在对外汉语教学中的跨文化传播能力为研究对象，旨在探索提升英语教师跨文化传播能力的有效策略。本文采用文献分析、案例研究等方法，系...
新公共管理视角下高校行政管理思路研究 摘要：新公共管理思想为我国教育管理领域注入了新的活力与要求，其精髓在于提升效率、增强透明度及鼓励公民参与，力图将私营部门的管理智慧融入公共管理体系，进而推动我国公共服务效率与质量的双重升级。在这一宏观背景下，高等院校的教学活动亦需紧跟时代步...
数字经济背景下的高校旅游人才培养策略 摘要：数字经济的发展给旅游业带来了机遇，同时也对旅游人才提出了新的要求。本文深入探讨了数字经济的发展对旅游业的影响，揭示了当前高校在旅游人才培养方面存在的不足，包括课程设置与行业需求脱节、缺乏数字旅游实践等。针对这些问题，本文进一步提出了数...
文化强国视角下国际文化传播人才培养策略研究 摘要：随着全球化进程的加速和文化交流的日益频繁，国际文化传播在提升国家软实力、构建文化强国中的战略地位愈发凸显。本文从文化强国视角下国际文化传播人才培养的重要性出发，探讨国际文化传播人才培养的现状，进而基于文化强国视角探索国际文化传播人才的...
人工智能时代大学生就业方向的挑战与应对 摘要：随着人工智能技术的快速发展，其对社会经济结构的影响日益显现，尤其对大学生就业方向产生了深远影响。本文分析了人工智能时代的发展趋势及其对大学生就业方向的深远影响，探讨了传统就业方向的变革、新兴就业方向的不确定性以及就业信息不匹配等问题。...