徐阳：门店推广是最有效的品牌传播方式

——安踏集团CEO

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始祖鸟的经验对安踏具有借鉴意义。首先是商品IP的打造。安踏每年四季更新率达100%，而始祖鸟每年仅两季，更新率为30%。我将始祖鸟的模式概括为“四座庙、四座佛”——“四座庙”代表四个固定品类：硬壳、软壳、风壳和鞋，每个品类都有一个核心IP。例如，软壳品类中的Gamma系列便是其核心IP，支撑起整个品类的销售。（剩余434字）

试读结束

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