全球化浪潮下品牌的跨文化营销

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在全球化浪潮的推动下，品牌国际化已从战略选项升级为生存必需。品牌在国际市场上的成功不仅取决于产品质量和营销策略，还与文化适配性密切相关。跨文化营销作为连接品牌基因与异质市场的神经网络，既承载着价值传递功能，又面临文化贴现风险。当前研究多聚焦单向文化输出策略，缺乏对文化互构动态机制的深度解构。这意味着，品牌在进入国际市场时，需要的不仅是简单的文化适应，而是更深层次的文化理解和互动。（剩余2597字）

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