张云：品类创新 重塑企业增长版图

——里斯品类创新战略咨询全球首席执行官

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今天，我们面临着新商业环境变化的挑战。

第一大变化是媒体大迭代，即媒体的去中心化。传统的定位概念加铺天盖地打广告的时代已经过去。

第二大变化是消费观念大迭代，这是一场革命性、长期性、战略性的变革。例如，过去一个多世纪里，人类主要消费燃油车，但如今，电动车、新能源车被视为更先进、更高级的品类，深受年轻人青睐。（剩余2213字）

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