基于全媒体信息传播模式矩阵的直播类KOL研究

——以李佳琦为例

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摘 要：本文以李佳琦为例，分别从微博、微信公众号、直播平台、抖音四个方面对KOL类直播全媒体阵容和特点进行了分析。从传播过程、传播效果两个方面分析了全媒体信息传播模式矩阵。李佳琦利用前端运营得到其媒体阵容的媒体曝光端，让粉丝明确中端运营的信息;在中端运营时，利用直播平台转化端，多平台相互作用的矩阵引流经营管理;在后端运营进行社群维护，形成粉丝流量内部引流。（剩余6704字）

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