基于媒介融合的体育产品营销策略研究
摘 要:在当前网络信息技术快速发展的大背景下,体育产品营销推广也面临着全新的发展机遇与现实挑战。文章针对媒介融合背景下的体育产业发展状况,分析在媒介融合下的体育产品营销的现实机遇和主要挑战,指出目前体育产品营销还存在着理念重视不足、网络销售平台不健全、销售专业人才队伍欠缺等现实难题。基于媒介融合的理念要求,增加体育产品营销推广,具体需要通过进一步发挥技术赋能优势、开拓体育产品市场空间、提升体育产品附加值、打造体育产品营销平台、创新体育产品营销推广路径和不断聚力“体育+”融合发展等策略进行优化。(剩余7228字)