“她经济”时代广告角色的品牌趋势与设计策略探究

——以个护日化类广告为例

摘要：目的：“她经济”时代，女性在文化产业和消费领域掌握了更多的话语权，这为女性赋权广告和品牌营销提供了思路，也与后现代女性主义强调注重差异、消除性别二元化的批判性思潮轨迹相重合。如今不少广告力图建构的性别蓝图与实际的角色表述存在出入，遭到了市场的批驳与抨击。方法：为了探讨性别观念建构的定式在两性之间的差异、广告角色形象建构的品牌趋势与现存问题，文章以个护日化类视频广告中的两性角色为研究对象，借助案例分析法和数据量化进行分类编码和解码，基于广告的品牌营销及后现代女性主义理论，探索更适合“她经济”广告的角色设计策略。（剩余5965字）

网站仅支持在线阅读（不支持PDF下载），如需保存文章，可以选择【打印】保存。