创新扩散理论视角下“非遗”数字藏品的研究和启示

摘要：如何让非物质文化遗产迸发出新的生机与活力是国家和社会长久以来一直在探索的问题。当下，非物质文化遗产搭上元宇宙快车，衍生出深受“Z世代”追捧的“非遗”数字藏品，解锁了传承“非遗”的新契机。文章从创新扩散理论出发，分析影响“非遗”数字藏品创新扩散的因素，从创新特征来看，“非遗”数字藏品具备相对优越性、兼容性、较少复杂性和可试验性；从传播渠道来看，前期的大众传播和中后期的人际传播在推广“非遗”数字藏品方面都发挥了妙用；从采纳者的使用体验来看，前期采纳者的自用分享形成了“种草效应”，吸引潜在用户入手；从“非遗”数字藏品所处的社会系统来看，它不仅顺应了我国文化数字化的发展战略，还能更好地满足当代用户的使用需求与习惯。（剩余5479字）