健康传播视域下中医养生文化IP设计策略研究

——以中医养生运动八段锦为例

摘要：随着国家大健康战略的提出和健康中国行动的布局实施，国家愈来愈重视国民身体素质以及在社会中进行健康传播，并通过大力推广中医养生文化，帮助国民提高身体素质。受三年新冠肺炎疫情的影响，人民群众对自身健康的关注度空前提高，后疫情时代的到来更使大众对中医养生文化的关注度持续上升。为进一步落实《中医药文化建设“十三五”规划》，普及健康生活方式，实现中医养生文化的创造性转化、创新性发展，引导人民群众过上具有中国特色的健康生活，文章从健康传播的视角出发，分析当下中医养生文化存在的传播方式缺乏革新、被年轻人群边缘化的传播困境，以及IP化对中医养生文化年轻化传播的益处，进而以中医养生运动八段锦为例进行中医养生文化IP设计构想，具体分析了中医养生运动八段锦文化IP的建设优势，提出设计八段锦文化IP形象、将功法内容符号化和卡通化、以漫画的形式进行内容科普的IP设计策略，旨在为中医养生文化IP设计提供借鉴，助力中医养生文化的健康传播。（剩余4664字）