论非物质文化遗产在现代商业背景下的再发展

——以惠山泥人为例

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摘要：非物质文化遗产是历史长河中自然生成又不断发展流变的活态文化遗产，是先辈日常生活中智慧的结晶。随着族群所处环境、与自然界的相互关系和历史的不断变化，人类的思想也在不断更新，非物质文化遗产却岌岌可危。文章在检索阅读文献、报告、研究的前提下，分析惠山泥人在产品、品牌、传播、行销等方面的不足之处，以大众的审美和消费需求为导向，赋予惠山泥人新的品牌价值，并从产品、品牌、行销、传播四个方面制定更合适、更有效的发展策略。（剩余5129字）

试读结束

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