基于传播模式理论探析金寨县特色红色旅游品牌塑造策略

摘要：金寨县是安徽省内具有较高知名度的红色旅游地之一，加强金寨县特色红色旅游品牌建设能为打造“美好安徽”品牌提供重要助力。然而，当下红色旅游呈现同质化趋势，金寨县特色红色旅游品牌存在支撑不足的问题，仍需探索进一步塑造其品牌形象的策略。文章以传播模式理论为研究基础，以媒体融合为研究背景，基于金寨县旅游形象建构现状，从传播语境、传播者、受众、媒介选择、传播文本等五个层面入手，分析金寨县旅游形象建构的主体传播过程，发现在不同传播层面出现的五个偏差问题：在传播语境方面缺乏叙事语境，忽略现实语境；在传播者方面呈主体自塑地位，缺乏用户思维；在受众层面呈单向传播，反馈体系落后；在媒介层面呈新媒介运营不足，有待加强建设的情况；在传播文本层面内容较为单一，欠缺创新元素。（剩余5031字）