虚拟主播“千人千面”的情感传播路径研究

摘要：现今，直播已成为重要的社交、信息传播媒介。智能技术加持的虚拟主播开始在直播中崭露头角，正逐渐替代真人成为直播主角。在虚拟主播控场的直播中，具备哪些情感化表达，是否存在触达用户的情感路径，这些路径的构成是什么。基于以上问题，文章采用文献分析法与深度访谈法，对相关文献资料进行梳理与分析，并对虚拟主播服务商工作人员进行深度访谈后，发现基于用户画像数据、数字技术塑造的虚拟主播，其形象、声音、话语表达及场景融合，符合用户情感感知；直播过程中，虚拟主播克服了真人主播的某些局限性，通过有吸引力的人物外形、灵动的话语表达、丰富的表情动作、天马行空的直播空间以及多模态的内容呈现，形成连接用户的情感路径并满足用户多样化的内容与情感需求。（剩余5087字）