传统纸媒应对微信公众号的冲击及策略研究
摘要：信息技术的快速更迭和新媒体的蓬勃发展，改变了媒介生态，给传统纸媒带来冲击与挑战。新的媒介生态下，传统纸媒要想打开发展新局面，必须顺应时代趋势，加快推进与新产业的融合。在众多新媒体样态中，微信公众平台自2012年推出后不断发展壮大，现已成为当下传统媒体数字化转型的主要渠道之一。文章从微信公众平台入手，首先，在梳理该平台发展历程的基础上，分析其在内容特色、传播特性和运营成本三方面的优势特点——传播内容碎片化、多元化，推送内容精准、互动性强，营销成本低、操作方便。（剩余5657字）