新媒体视域下用户在直播带货中的行为研究

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摘要：文章研究新媒体视域下用户参与直播带货活动时的行为特点，掌握直播带货营销模式基本原理，并提出根据用户行为特征调整直播带货模式，增强用户黏性。研究人员运用模型分析法、案例研究法以及调查问卷法，以AIDMA模型和AISAS模型为理论基础构建研究模型，结合新媒体平台直播带货的营销特点，构建包括6个自变量、3个中间变量以及一个因变量在内的研究模型，探索直播带货对用户消费心理和消费行为的影响。（剩余4908字）

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