短视频视角下用户媒介转移行为研究

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摘要：短视频的高速发展带来了短视频市场的进一步扩张。在短视频APP的使用上，用户范围和用户选择产生了变化，短视频APP的用户转移行为越来越频繁。为了探讨这种行为产生的原因及现状，本次研究通过问卷调查方法，使用SPSS 25.0进行分析，运用相关分析和回归分析等方法，发现与不常用的短视频APP的推动力相比，常用短视频APP的吸引力对用户心理的影响更大；知觉易用性是影响用户心理最主要的因素，知觉有用性是影响用户心理的重要因素。（剩余7358字）

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