新媒体视域下“非遗”文创传播营销策略探析

——以桃源刺绣为例

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摘要：桃源刺绣被誉为“湘绣之魂”，是湖南省非物质文化遗产申报项目，列入常德市非物质文化遗产名录，是一门具有丰富的文化、艺术、经济和社会价值的民间艺术。随着新媒体的崛起，桃绣文化传承与传播方式发生改变，迎来文创市场的重大机遇与严峻挑战。文章立足于调研数据，整合分析桃源刺绣目前所面临的新媒体传播与营销困境，提出通过建立“非遗活态传承创新应用实验室”品牌进行整合营销的策略。（剩余5627字）

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