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数字时代,品牌如何把握链路营销的不二法门?


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傳统的营销方式追求曝光和转化,曝光代表品牌效果,转化代表销售效果,但这种粗糙的维度缺乏精细化的营销洞察。我们在《营销革命4.0》中提出了用户营销路径5A 模型——认知(Aware)、吸引(Appeal)、询问(Ask)、行动(Act)和拥护(Advocate),它的出现把这种维度划分为更细的颗粒度,可以更加精准地诊断品牌营销现状。(剩余3555字)

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