概念辨析、议题特征与研究启示
——国有企业品牌故事化传播研究综述
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摘要：通过在数据库检索数据、查阅期刊收录情况、下载全文和人工阅读摘要等，运用文献阅读与综述的方法，对有关文献进行归纳、整理与述评，对品牌故事、品牌传播、国企品牌故事传播诸概念层层递进式进行梳理辨析。研究发现：国内品牌故事传播研究议题现状是，多侧重于消费者、品牌资产和经济管理角度，研究范围较小，暂未侧重于传播学角度；国有企业品牌故事传播研究议题现状是，学者的研究侧重于对外传播角度，聚焦“品牌故事”的研究较少，落足于“国企品牌”和“国企品牌故事传播”的更少。（剩余8567字）