世界女排联赛票务营销策略研究

——以2019年南京总决赛为例

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摘要：大型体育赛事经济是体育产业中最重要的一部分，体育赛事经济运营的关键在于体育赛事的市场化营销。票务营销是体育赛事市场化运作的重要内容。本文以2019年世界女排联赛南京总决赛为研究对象，结合购票者的年龄、地域、购票时间、购票渠道、单个账号购票量等相关数据进行消费群体特征分析，运用4P营销理论，论述2019年南京总决赛营销现状，总结本届女排联赛存在的不足如下：赛事宣传不足、线上购票渠道分散、门票福利策略较少;结合消费人群特征与群众体育发展的需求，对世界女排联赛票务营销提供对策，如，强化赛事宣传、增设门票福利、优化订购渠道。（剩余5796字）