考虑广告营销影响消费意愿的闭环供应链定价与协调

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摘 要：在经济发展、资源短缺和环境污染的背景下，政府和社会在新能源领域取得瞩目的成就。考虑到制造与再制造循环经济的推动与广告战的囚徒困境，探究制造与再制造建立合作广告关系。建立制造商广告营销与再制造商广告营销2种博弈模型，结果表明：2种广告合作的经营模式下，做广告部门单个产品的利润空间均会增加；广告合作扮演更多的是雪中送碳的角色，当企业产品成本上涨时，企业会增加广告投入量，而企业产品下降时，企业对广告营销的需求会降低；企业产品成本变化幅度较大而外部市场稳定应选择制造商进行广告营销，当外部市场不稳定企业产品成本变化幅度小应选择再制造商进行广告营销。（剩余13297字）