农产品双渠道供应链品牌推广与保鲜努力联合策略研究

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摘  要：针对由一个农产品供应商和一个传统线下零售商构成的双渠道供应链，研究构建了考虑产品商誉和新鲜度的状态变量微分博弈模型。首先，对不同渠道结构下供应链成员的最优均衡策略进行了讨论分析，发现随着时间的推移，产品商誉的轨迹呈现出多变性，而农产品的新鲜度轨迹则保持单调性。其次，制定了保鲜努力与品牌推广成本分摊契约，并讨论了契约对供应链协调性的影响。（剩余14799字）

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