电商直播对品牌认知与消费者忠诚度的影响研究

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摘 要：随着电商直播在全球市场迅速崛起，对品牌认知和消费者忠诚度的影响日益显著。本文系统分析了电商直播的发展现状与特点，探讨了其在塑造品牌认知和增强消费者忠诚度方面的机制，以及带来的挑战和机遇。通过分析成功案例，明晰电商直播是有效提升品牌形象和提高消费者忠诚度的路径，并提出行业发展前瞻性建议。电商直播作为一种新型营销工具，对品牌管理和市场策略有重要启示作用，而其健康发展需要完善的行业规范和多方共赢的策略。（剩余5781字）

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