基于自我决定理论下数字文化产品的消费特征与营销策略研究
摘 要：随着经济与科技的发展，数字文化产业在我国逐渐发展起来，为做好数字文化产品营销，需要了解消费者对数字文化产品的消费特征。为实现这一目标，文章将以自我决定理论为基础，联系消费者内在动机与数字文化产业特点，探究有利于数字文化产品消费的营销策略，进而为数字文化产品行业提供有价值的参考意见。
关键词：自我决定理论；数字文化产品；消费特征；营销策略
受数字文化消费影响，人们的消费需求逐渐呈现个性化、多样化与品质化，在数字技术的带动下，数字文化产业也随之发展起来，面临着新场景、新机遇与新力量，但同时也面临着新问题，尤其是如何做好数字文化产品的营销成为关键。（剩余5930字）