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摘 要：在深入剖析消费者决策过程的内在机制时，无法忽视“有限理性”这一关键要素的作用。本文将首先解读有限理性的基本内涵，并通过与完全理性的对照分析，揭示其对消费者决策行为的深远影响。其次分析了心理学、经济学和行为经济学视角下的有限理性消费者决策模型，讨论了代表性启发式、易得性启发式、锚定效应等决策规则的应用。（剩余6006字）
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有限理性视角下的消费者决策行为研究
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