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向佳雯 黄雨荷 王辉
基金项目：湖南省教育厅科学研究项目“零售企业全渠道战略选择研究：基于IBV和RBV的整合视角”（项目编号：19A268）
摘 要：本研究通过整合制度理论和资源基础视角来探讨制度环境与企业能力如何共同影响零售企业的全渠道营销战略选择。研究采用问卷调查获取相关数据，并运用回归分析等方法对提出的研究模型进行验证。（剩余7059字）
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制度理论与资源基础视角下零售企业全渠道营销战略选择研究
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