功利价值视角下外卖平台用户购买意愿研究

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摘要：针对平台用户粘性不足问题，以外卖平台为背景，基于 SGOGR理论构建功利价值、平台依恋和持续使用意图之间的结构方程模型（SEM）.根据依恋理论搭建平台依恋，功利价值作为其前因变量，研究功利价值通过平台依恋对外卖平台用户持续使用意图产生作用的影响机制.通过问卷调查实证研究，基于 SEM 模型及相（剩余10326字）

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