网络口碑对旅游者乡村民宿选择意向的影响

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摘 要：互联网技术的发展推动游客旅游消费方式的升级，网络口碑在旅游者决策过程中发挥重要的作用，尤其是在乡村旅游和民宿选择领域，网络口碑对旅游者的影响日益凸显。文章以安徽泾县民宿集群为例，通过问卷调查和统计分析法，探讨网络口碑对旅游者选择乡村民宿意向的影响。研究发现，网络口碑质量和数量是影响旅游者选择意愿的关键因素，而旅游者的参与程度也是网络口碑的影响因素，专业性和同质性对购买意愿影响不显著，与民宿预订平台特性有关。（剩余4595字）

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