哈尔滨冰雪旅游网络营销案例研究

摘 要：通过梳理2023年年末的现象级哈尔滨冰雪旅游网络营销案例，文章从理论角度对“尔滨现象”进行分析，从实践角度对其背后网络营销的策划设计、运营手段及效果进行研究，分析其独具特色的城市营销内在逻辑，厘清相关营销实践脉络，对其“有情有益模式”进行提炼，以期为其他地域性旅游市场的网络营销提供借鉴。

关键词：城市营销模式；社会化营销；网络营销

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：本文系广西教育科学“十四五”规划2023年度专项课题“产教融合视域下创新创业指导教师团队‘微谋虚拟教研室’建设模式的研究与实践”（项目编号：2023ZJY1453）；黑龙江旅游职业技术学院2024年度课题“《网络营销与策划》课程的生产性实训研究与探索”（项目编号：LLXB202405）的研究成果。（剩余4856字）