直播电商情境下影响消费者购买意愿的因素分析

——以年轻人消费群体为例

  • 打印
  • 收藏
收藏成功
微博 QQ空间 微信


打开文本图片集

摘要：年轻人是数字经济时代的重要消费群体，研究其直播电商购买行为具有重要的理论和实践意义。本文基于AISAS营销理论，构建了包含主播个人影响、优质内容宣传、高效互动交流、营销激励刺激和购买价值感知五个维度的分析框架，探讨直播电商情境下年轻人购买意愿的影响机制。通过问卷调查收集364份有效样本，并运用结构方程模型进行实证分析。（剩余3716字）

试读结束

目录
monitor
客服机器人