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摘要：文章分析了数字经济背景下企业营销创新的重要性，提出企业需转变传统营销模式，提高私域运营效果，并增强营销组织能力。研究认为，企业营销创新的具体路径包括依托技术赋能营销，创设数字生态模式，拓展线上营销渠道，提升私域流量运营，推进组织变革，增强营销组织灵活性，融合多元营销形式，推动品牌价值传递。这些措施有助于企业适应数字经济环境，提升市场竞争力，实现可持续发展。（剩余5222字）
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数字经济背景下企业营销创新的方向与路径研究
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