浅析新媒体时代下受众观的演变
——从“受众”到“用户”
摘 要：随着互联网时代的发展，现代媒介融合趋势加强，新媒体语境下的受众主体逐渐开始发生转变。本文从受众主体性的变化探析新媒体语境下“受众”到“用户”的角色特点及转变，对新媒体时代下受众心理作出简要分析，并对新媒体的发展提出相应建议。
关键词：新媒体;受众观;演变
一、媒介受众观及新媒体时代受众特征
媒介与受众之间存在着一种互相依存的关系，媒介的属性决定了其必须要面对受众，而受众又在一定程度上影响着媒介的内容特点、风格定位、以及发展方式，因而对媒介受众观研究是受众观的演变路径的研究基础。（剩余3071字）