网络直播带货中虚假宣传的法律责任认定

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网络直播带货凭借即时互动与场景化展示的独特优势，迅速成为连接商品供给与消费需求的重要纽带。然而，在行业规模快速扩张的进程中，少部分参与者通过夸大商品功效、虚构交易数据、隐瞒关键信息等手段误导消费者，影响了消费者对直播电商模式的信任。对此，本文围绕网络直播带货中虚假宣传行为的法律责任认定标准展开研究，以期为《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）《中华人民共和国消费者权益保护法》（以下简称《消费者权益保护法》）《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》）等法律适用提供一些参考。（剩余3610字）