场景理论视域下原生广告的场景建构与传播策略探析

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摘 要：进入互联网时代，传统广告逐渐衰落，基于新技术的原生广告逐渐成为产业发展趋势。从场景内容、场景连接和场景服务三个维度，对场景理论视域下原生广告的场景构建进行探究，在此基础上提出新时代背景下原生广告传播存在的不足，并提出优化策略。

关键词：场景理论；原生广告；场景构建；传播策略

注：本文系山东省文化艺术科学协会艺术科学重点课题“新媒体时代下互联网广告传播的互动性模式研究”（L2022Z06170360）研究成果。（剩余4987字）

试读结束

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