场景理论视域下原生广告的场景建构与传播策略探析

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摘 要:进入互联网时代,传统广告逐渐衰落,基于新技术的原生广告逐渐成为产业发展趋势。从场景内容、场景连接和场景服务三个维度,对场景理论视域下原生广告的场景构建进行探究,在此基础上提出新时代背景下原生广告传播存在的不足,并提出优化策略。

关键词:场景理论;原生广告;场景构建;传播策略

注:本文系山东省文化艺术科学协会艺术科学重点课题“新媒体时代下互联网广告传播的互动性模式研究”(L2022Z06170360)研究成果。(剩余4987字)

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