直播带货情景下农产品销售的影响因素探究

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摘  要：在移动互联网的发展及电子商务深化发展的形势下，网络直播成为电商发展的新形式。直播带货推动农产品销售市场拓展，能够很大程度上解决农产品滞销问题。在总结分析国内外资料的基础上，采用问卷形式收集数据，利用SPSS和AMOS软件完成统计建立结构方程模型并进行判别分析。结果发现，影响消费者在直播间购买农产品的因子主要有农产品的价格、售后服务、质量，其中农产品价格的影响效果最为显著。（剩余7580字）

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