基于非平行中介的网购风险感知与决策行为研究

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摘 要：文章以网络社群为研究对象，分析了网购风险感知对决策行为的影响关系以及网络社群互动和同群效应在两者间的中介作用，研究表明风险感知会使群体成员网购决策趋向于理性，网络社群互动和同群效应在网购风险感知与网购决策之间存在着非平行中介效应。

关键词：社群互动;同群效应;风险感知;网购决策;中介作用

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2024）28-0103-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.28.025

1 引言

网购是众多消费者的一种非常重要的消费方式，消费者在享受网络购物方便快捷的同时面临着诸多的风险。（剩余5466字）