本土品牌跨界营销策略探析

——以蜂花为例

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摘 要：蜂花作为我国的老国货品牌，跨越两个世纪，经历了从一瓶难求到坐冷板凳再到如今的爆火出圈，对于我国本土品牌的后续发展具有借鉴意义。文章将围绕国货品牌、品牌跨界的相关理论，分析并研究我国本土品牌蜂花的发展现状，旨在更好地探索我国本土品牌的营销策略，并对其如何转型成长提出建议。

关键词：本土品牌；品牌跨界；蜂花

中图分类号：F274;F273.2 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2024）28-0095-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.28.023

1 引言

2023年新发布的《质量强国建设纲要》中指出：我国正逐步加大对中国品牌建设的力度，完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和“百年老店”迫在眉睫［1］。（剩余5282字）