不同道德情境下叠音品牌名称对消费者道德反应的影响——心智知觉理论的视角

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摘  要  品牌名称是建立品牌−消费者关系的重要连接点， 是品牌资产的构成要素。品牌语言学的研究发现， 品牌名称的语音特征会影响消费者的认知、情绪与行为， 但鲜有研究考察语音特征对消费者的道德反应的影响及其路径。本研究基于心智知觉理论， 探究了品牌分别作为道德主体和道德受害者两种不同的角色时， 叠音品牌名称影响消费者道德反应的非对称性路径。（剩余50870字）

试读结束

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