销售与市场·营销版 (2023年11期) 电子版

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卷首语丨反向消费风起，不入局就出局

近期国内最热闹的市场现象是什么？毫无疑问，是众多商家之间轰轰烈烈、你方唱罢我登场的价格战，山姆针对盒马推出“踏马价”，盒马就推出“移山价”，盒马CEO侯毅甚至表示，要改变盒马现有的运营逻辑，转型成为折扣店。这不，素以打价格战著称的京东也来凑...

观天下丨塑造增长新动能，多地部署推进新型工业化

No.1塑造增长新动能，多地部署推进新型工业化 近期，江苏、浙江、江西、河南等省份召开会议，部署推进新型工业化。据统计，多地推进新型工业化的发力点集中在优化产业结构、促进数实融合、提升创新能力等方面。专家认为，随着新型工业化推进落实，将促进...

营销红黑榜丨10月营销红榜Top5

豪掷免费午餐，老乡鸡再上热搜 老乡鸡凭借一手免费营销霸占热搜榜单。9月底，老乡鸡董事长束从轩在微博发布一条预热视频，称“老乡鸡20周年，请大家免费吃饭”。10月8日中午，束从轩的这一许诺成真。老乡鸡全国1000多家门店为消费者推出免费餐品，...

营销红黑榜丨10月营销黑榜Top5

阿迪达斯又“踩雷”了 有网友在阿迪达斯官方旗舰店页面发现，在其新鞋的广告图中，鞋子以脚踩的姿态踩在一个彩色陶罐上。但有网友发现，这个陶罐不是一般的道具，其与1974年出土于泰安大汶口遗址的彩陶壶文物高度相似。此外，联想到陶瓷的英文译名chi...

新渠道&新零售丨直播电商进入新阶段

近日，印度尼西亚（以下简称印尼）发布2023年第31号贸易部长令，禁止社交媒体作为商品销售的平台。这意味着像TikTok（抖音国际版）这样的社交平台将无法在印尼开展直播电商活动。印尼拥有2.76亿人口，排名世界第四，仅次于中国、印度和美国。...

新渠道&新零售丨从零售视角看团店能否跑出万店连锁

熬过了夏季这一传统淡季，社区团购发展再度加速，一直压着加盟扩张速度的头部团店平台，也开始加速扩张。 值得注意的是，以零食很忙、赵一鸣零食、好特卖等为代表的折扣零售业态扩张也在加速，团店的热度虽不及折扣店，却有着鲜明的特色与优势。两者在社区相...

封面专题丨中国企业迎来出海新时代

中国企业的出海探索早已有之，经历了数十年的风雨，如今，从登山者到接近成为登頂者，跨越山海，终现曙光，掀开了属于自己的新篇章。 但越是潮平海阔越需警惕看不见的暗流，乱花渐欲迷人眼时，才更考验企业的战略定力。面对新局面，出海新常态下，中国企业又...

封面专题丨中国企业出海记

历经数十年的艰难成长，中国出海企业已经迈向了从标准化产品到高附加值产品，从品牌出海到建立全球产业链的发展升级之路。 中国企业三次出海潮 1983年邓小平同志发表《利用外国智力和扩大对外开放》重要讲话，主张请外国专家来华，尊重人才的价值。 彼...

封面专题丨森大集团：中国企业出海标杆，开辟非洲新市场

随着“一带一路”倡议的助推，以及中非合作论坛的开展，广袤的非洲大陆迸发出中非合作的勃勃生机。在全球经济增速放缓的形势下，不少企业陷入增长困境，而有这么一家企业却通过走“中国营销+中国制造”之路耕耘非洲沃土，在当地市场打造、打响了知名的中国品...

C位品牌丨小鹏转型：新势力已成往事，造车才是正经事

国庆节刚过，有关小鹏汽车的一则消息不胫而走：小鹏汽车采购部门负责人被停职，多名员工配合反腐调查，供应链反腐正走向深水区。对此，小鹏汽车官方回应称：公司采取的行动是正常的反腐倡廉行为，此次事件涉及面小，不会影响正常的商务、生产等环节。 尽管小...

C位品牌丨跟乐高学学，怎么把单一产品卖上100年

一直被模仿，从未被超越。积木领域里，乐高就是这样的存在。据 Euromonitor统计数据，2021年乐高在全球、中国搭建类玩具市场占有率分别达71.9%、48.6%。甚至业内以“兼容乐高”为界，分为了“兼容乐高”与“不兼容乐高”两大类别。...

C位品牌丨华为是如何守住“上甘岭”的？

自2018年1月9日美国运营商宣布停止采购华为设备开始，美国政府以国家之力逼迫所有盟友，持续出台一系列政策，用全球技术与供应链的生态力量来封杀华为，一直到2022年3月17日美国宣布延长制裁华为常态化，至今已有5年多时间了。华为在中美科技较...

C位品牌丨泡泡玛特需要被重新定义了

“黄牛的耶路撒冷”“倒爷快乐园”“花钱才能进的旗舰店”……关于泡泡玛特城市乐园的一切争议，会在2个小时的深度体验后烟消云散。 9月26日，泡泡玛特城市乐园（POP LAND）在北京朝阳公园正式开园，10月10日当天，前来体验的游客，依然热情...

C位品牌丨引爆流行：成就瑷尔博士的“六脉神剑”

在化妆品产业中，随着科学护肤趋势的流行，受兴趣及内容电商的影响，消费者对科学护肤的认知不断加深，更加科学、有效的产品受到消费者的欢迎。其中，微生态科学护肤越来越热，越来越流行。 关于经济学中的“流行”，美国人德里克·汤普森在《引爆...

文旅文创元宇宙丨元宇宙情报局

产业动态 《文旅中国元宇宙白皮书2.0》正式发布 10月18日，文旅中国元宇宙第二届生态大会现场正式发布了《文旅中国元宇宙白皮书2.0》。该书分为“元宇宙的理性与渐进”“文旅元宇宙的实践与变革”“文旅元宇宙典型案例”“中国文化传媒集团元宇宙...

文旅文创元宇宙丨美图AIGC布局再进一步，大模型3.0让用户掌握主动权

这年头，是个企业都要搭上AIGC的顺风车。 自从ChatGPT问世，各种AI视觉大模型公司也像雨后春笋般涌现。数据显示，国内目前已发布的AI视觉大模型超过30个，还有100支以上的创业团队在路上。但仔细观察会发现，大部分大模型只是描述了一个...

营销在线丨如何让KOL和KOC创造最大的传播势能？

编者按：随着消费的结构化和市场进一步细分，“圈层”成为互联网时代的一个商业热词，特别是社交属性较强的产品，从圈层突破，已成为营销推广的共识。利用圈层这一杠杆撬动整个社会网络，成为当今企业营销推广的新课题。本刊将结合深入浅出的案例剖析，从底层...

营销在线丨白酒行业不再说风口了

雷军说：“站在风口上，猪都能飞起来。”马云接了一句：“风口过后，摔死的都是猪。” 这是值得深度品味的两句话，一个强调做企业要顺势而为，选择大于能力，故求之于势，不责之于人；一个强调做企业要专注，要深练内功，打造企业自身的核心竞争力，不能抱有...

营销在线丨摆脱内卷，破解增长难的六大路径

近来大家似乎都有明显的感觉：那就是市场越来越不好做了，价格战的阴云一直笼罩。想摆脱内卷，却发现有心无力，不知从何下手；想突破销量增长难的困局，但却又束手无策。很多行业及企业，都是在这样的困惑中徘徊着、焦虑着。 但凡有人的地方，就有市场。但凡...