国际公关

2023年15期

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作为国内唯一一份依托行业资源的公共关系专业期刊，本刊创办以来一直秉承专业性、国际性和多元化的办刊宗旨，致力于传播公共关系... 展开

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半月刊

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职场理财

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借势AIGC赋能营销模式 AIGC（AI Generated Content），是利用人工智能技术来生成内容的一种新型生产方式。比如，前不久福石控股发布“AI MAX”战略，即通过AIGC技术实现降本增效和营销效果最大化，用AIGC重构营销的全链路，引领营销传播行业...

免费传播不要怕争议 免费传播要预判风险，但不要怕争议，争议不伤品牌核心，争议能在传播过程中有效引导你一定在网上看到过有关山东航空这样的说法：只要天上不下刀，山航永远不迟到。从不准点到达，只会提前降落。对山航机长来说，飞机到达时间并不是降落时间，而是他们到家的...
公关人职业破界的几种可能 由虚向实，职业价值才能真正破界破界就是突破边界的意思，这个话题的方向是基于思维和能力的积极改变，进而实现职业纵深拓展，获得职业机会延伸。我提过，全面注册制落地，财经传播是公关人职业拓展的一个机会，其中，ESG是比较好的切入点。所谈的，其...
如何借用ESG更好地管理声誉风险 把“舆情风险管理”往“企业风险管理”迭代现今，许多企业想通过ESG来进行积极的宣传，以跟上主流，吸引关注。然而，ESG作为一种旨在帮助企业实现可持续发展的管理规范与披露标准，其作用之一就是管控风险。如果实践本身做得不好，不仅无法带来正面口...
在数字营销活动中设计丰富的仪式感 德国作家洛蕾利斯在《我们为什么需要仪式》书中说：有仪式感的人生，才使我们切切实实有了存在感。据说，很多国家的航天员们在出征前会有一些小仪式。比如说，“中国飞天第一人”杨利伟出征前和战友一起拿出酒杯在开水里加了一滴干红，喝了壮行酒，还在自己...
品牌信任与营销数据：塑造可持续的市场竞争力 营销带来的数据，最终还是要靠品牌来维持品牌的理性信任与市场营销的机会主义，平衡着产品的商业机遇与企业价值观。持续耕耘信任度，才是企业生存的长期主义策略。提高用户的信任度和忠诚度，让用户后期的消费行为，成为对品牌的依赖，是品牌营销的终极导向...
警惕“黑红营销”理念，打造优秀品牌 营销从业者在打造品牌的过程中应坚持品牌长期主义，塑造正能量的品牌形象。在“流量为王”的互联网时代，“黑红也是红”“只要火了就能变现”等观念盛行，因此，“黑红营销”被一些人奉为偏门法宝，希望借此来快速攫取流量和商业变现。殊不知这一观念从长期...

吴红波在首届世界城市品牌大会上致开幕词 7月3日-4日，首届世界城市品牌大会在中国澳门路氹-美狮美高梅举办。中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会名誉会长吴红波发表开幕式贺词。他表示，城市品牌根植于城市的独特要素和历史文化积淀，是一座城市的无形资源与特...
CIPRA名誉会长吴红波一行到沪考察调研 近日，中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会（CIPRA）名誉会长吴红波一行应上海市公共关系协会邀请，到沪考察调研。CIPRA副会长、上海市公共关系协会会长沙海林陪同调研。CIPRA常务副会长赵大力、驻会副会长章兰...
奥美公关一行拜访CIPRA 7月3日，奥美公关亚太区总裁Emily Poon（潘枫茗）、奥美公关亚洲高级顾问Scott Kronick（柯颖德）、奥美公关中国区总裁Joe Yu（俞竹平）、奥美公关中国区副总裁Ying Han（韩莺）一行赴CIPRA访问交流。CIPRA...
阿瑟•佩奇协会一行拜访CIPRA 7月10日，阿瑟· 佩奇协会（Arthur W. Page Society）国际事务副总裁Peter Debreceny，中国主席、奥美公关高级顾问柯颖德（Scott Kronick），中国市场高级顾问李曦一行赴CIPRA访问交流...
赵大力出席福石控股“AI MAX”战略发布会 7月12日，福石控股（sz.300071）发布“AI MAX”战略，将通过AIGC技术实现降本增效和营销效果最大化，并联合科大讯飞等人工智能领域领军的合作伙伴，用AIGC重构营销的全链路，引领营销传播行业智能化转型升级。中国国际公共关系协会...
“第四届世界食学论坛”新闻发布会在海南召开 近日，世界食学论坛组委会在海南省海口市召开新闻发布会，宣布“第四届世界食学论坛”将于2023年10月10日至12日在海南国际会展中心举行。本届论坛将以“食物系统与联合国可持续发展目标（SDGs）”为主题，围绕食物系统的可持续发展以及如何推动...
“领先一步，全面应对AI创新创业时代”讲座举办 7月7日，由中国国际公共关系协会主办的“领先一步，全面应对AI创新创业时代”讲座在北京正大中心举办。中国科技新闻学会元宇宙科技传播专业委员会秘书长张小平从话题“最高领导人接见前世界首富”新闻背后潜藏的产业浪潮出发，分析了五大界面时代的趋势、...
CIPRA与哈萨克斯坦最高法院退休法官联合会合作协议签署仪式在京举行 2023年7月30日，中国国际公共关系协会（CIPRA）与哈萨克斯坦最高法院退休法官联合会（以下称“联合会”）在北京举行会谈并签署合作协议。CIPRA常务副会长赵大力与联合会主席科让巴耶夫 · 奥米尔谢里克（Кожабаев Ом...
CIPRA一行走访调研海南省国际公共关系协会 近日，中国国际公共关系协会（CIPRA）常务副会长赵大力一行走访调研海南省国际公共关系协会，双方进行了友好座谈交流。海南省国际公共关系协会负责日常工作的领导首先向赵大力一行表示热烈欢迎，并介绍了海南省国际公共关系协会的基本情况，以及协会成...
“同心护蓝天携手迎亚运” 全国联动大型环保行动在多地举行 6月3日，由中国国际公共关系协会地方组织委员会指导，杭州市公共关系协会发起并邀请杭州市生态环境局联合主办，国内20多个省（市）自治区联动举办的“同心护蓝天携手迎亚运”全国联动大型环保行动拉开帷幕。在杭州主场西子湖畔举办的启动仪式上，杭州...
迪思在新加坡举办2023年中高管会，探索部署AIGC创新 在大航海时代，各国水手们经过赤道都要举行“过赤道仪式”，意味着探索与跨越。7月14日至7月17日，以“AIGC · 创新传播”为主题的2023迪思传媒年中高层管理会议选在赤道附近、亦在AIGC产业方面处于领先地位的新加坡召开，似乎...
湖泊与火山之国：中青旅成功举办尼加拉瓜在华旅游推介会 7月12日，尼加拉瓜共和国在华旅游推介会在北京中青旅大厦成功举办。本次活动是中尼复交以来在旅游领域开展的一次重要交流活动，也是尼加拉瓜来华出席全球共享发展行动论坛首届高级别会议期间的重要配套活动，对中尼两国旅游产业交流发展具有积极意义。 ...
2023 Topdigital 创新营销奖结果揭晓，罗德斩获四项大奖 6月29日，第十一届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓，罗德传播集团共有四个案例在海内外数千作品中突出重围，最终斩获1金1银1铜1专项，共4座奖杯。 1.麦乐送2022FIFA营销项目-罗德奕远上海社会化营销金奖世界杯是属于不...
与领英合作推动中国企业出海，智云图荣获 2023年PR Awards Asia大奖 近日，象征亚太区公关行业殊荣之一的PR Awards Asia亚洲公关大奖2023颁奖典礼在香港落下帷幕。中国本土精品战略传播咨询公司智云图荣获B2B传播奖项。瞄准中国企业在全球化浪潮下蓬勃发展的趋势，智云图携手全球领先的职场社交平台领英，...

潘枫茗（Emily Poon）：在奥美公关如何讲好品牌故事 见到潘枫茗（Emily Poon）时，已近中午，她一直对我说不好意思，耽误了采访时间。说话的时候，眼睛弯弯的，显得格外温柔。在采访潘枫茗之前，我对她做了初步的了解：她是奥美公关亚太区总裁，负责亚太地区的13个市场，在企业声誉管理、整合营销...
王薇：解码内容营销，推动创造AI时代的崭新蓝标 预约了很长时间，终于见到了蓝色光标集团副总裁、蓝标智库总裁王薇。长时间的忙碌使她的神色中难掩疲倦，但采访一开始，她马上呈现出最佳状态，正如她一贯的敬业精神和严谨作风。她告诉本刊记者，希望这次采访中，她可以凭借多年的职场经历，对营销行业做出理...
史锐：客户和团队可信赖的依靠 在接触到史锐本人前，同事们口中和善可亲的“锐哥”、领导眼中业绩出色的营销人，是《国际公关》杂志记者对他的第一印象。在接下来的采访中，中国国际公共关系协会公关公司工作委员会2022年度最佳经理人获得者之一、来自中青旅联科的史锐，展现出更多工作...

社交媒体营销：要流量增长，更要品牌势能 社交媒体时代，企业的发声在网络四处开花，收集销售线索的阵地也随之延展。消费者会通过自己在社交媒体浏览旅程中接触到的任何碎片来认识品牌、理解品牌，与品牌产生连接。因此，每个品牌都应该用DTC模式的用户管理思维来制定社交媒体策略，帮助消费者化零...
社媒时代用心引流才是出圈王道 在人人都是自媒体的时代，从微博、微信、知乎，到B站、快手、抖音、小红书等短视频社交平台上看，每个人都希望自己被关注，被认同，都想得到更多流量加持。然而互联网的竞争是极其激烈的，单靠默默耕耘又或是蹭热点，终究难敌头部内容创新者的影响力。那么...
打造社交媒体时代靓丽企业名片 企业形象和品牌声誉作为一种无形资产，对于企业的长效可持续发展具有重要意义。从国家层面看，品牌建设是我国从品牌大国向品牌强国转变、实现高质量发展的助推器；从企业层面看，品牌就是竞争力，是抢占市场份额、说服消费者心智、激发消费行为的法宝；从社会...
注意力内卷时代，品牌如何在社交媒体中突围 网红靠爆点出圈，长红靠战略配称在传统媒体（电视、电台、报纸、杂志）为王的时代，品牌要想出圈的话，得遵循“高势能媒体+强渠道资源”的路线。新品牌通过广告打开知名度，再推动线下渠道的铺货，能够快速形成销量规模。那也是广告人的黄金时代，因为媒...

当前时代，公关公司在做些什么？ 公关公司即公共关系公司，是由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成，是专门为社会组织提供公共关系咨询或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型的服务性机构。公关是一种与公众关系很亲密，同时又很神秘的职业。随着时代发展，公关和营...

体验经济之下的营销 提起今年的经典营销案例，淄博烧烤一定榜上有名。谁也想不到，在全国普及率这么高的烧烤，居然会出现区域性追捧热潮。更让人没想到的是，淄博烧烤层不出穷的惊喜，以及其所带来的持久不散的热度。在淄博烧烤爆火的背后，也在向我们发出新的营销信号。当大众越...
日常生活中的咖啡馆如何进行品牌建设 近年来，社交媒体上有关咖啡的讨论随处可见，在现代社会中，咖啡馆之于人是何种形式的符号存在着？这种存在形式会给人带来何种体验与影响？如何建构线下咖啡馆与线上品牌营销的平衡点，以实现场景融合与体验迁移？这些问题或许可以成为我们理解咖啡馆、咖啡品...
品牌联名与中国式现代化叙事逻辑 近年来颇受关注的品牌联名现象，无论是国内品牌之间还是国内外品牌之间，都不乏许多成功的品牌叙事，通过打造中国元素、讲述中国故事，传播中国声音，非常鲜活、生动诠释了中国式现代化的内涵、特征与独特优势。品牌联名：实现品牌双赢或多赢的新手段品牌...
AIGC崛起，品牌营销又该换玩法了 2023年上半年，给人们带来震撼的，莫过于ChatGPT，不同于我们对人工智能的刻板印象，它有很强的学习能力，通过训练，不仅可以输出具有偏向性的内容，还能和人类的常识、认知保持一致。一时间，内容创作者慌了，就连人工智能教父Geoffrey ...
从多巴胺穿搭的爆火，看注意力经济的进阶之道 今年夏天，比高温天气更为爆火的，是突然爆火的“多巴胺”潮流。数据显示，仅小红书上的相关话题笔记已经突破百万篇，微信指数涉及“多巴胺”的词条数次破亿，而抖音平台上“多巴胺女孩穿搭”以及“多巴胺穿搭”的相关话题，合计播放量更是达到了将近两百亿次...
“特种兵式旅游”背后不可忽视的亚文化力量 2023年，随着自由出行的到来，“特种兵式旅游”也刷爆了网络。 “特种兵式旅游”，指年轻人用最少的金钱和最短的时间，去最多的景点。它是在2023年兴起的一种年轻人旅游方式。“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还”，是对“特种兵式旅游”最贴切的形容...

公共关系学科创新创业教育的现状与启示 公共关系是新闻传播学科中的一个重要分支，同时，公共关系行业作为一个飞速成长和变化的行业，对创新创业型人才具有较高的需求。然而，根据全球化智库（CCG）发布的《中国高校学生创新创业调查报告》，新闻传播学、文学等专业学生表示对创新创业比较有兴趣...
公众导向的旅游城市品牌塑造与传播 今年，各级政府部门相继出台一系列激发居民消费潜力的政策，大力支持推进文旅行业的恢复与发展。自2023年春季以来，各地文旅部门有序恢复国内外团体游；“五一黄金周”各地政府迅速行动，通过发放消费券、举办旅游活动等形式拉动旅游消费；5月6日，文旅...
浅论社交媒体对传统公关理论范式及实践的影响 有人曾对“社交媒体”下了个定义：“（是）一系列新的信息和通信技术（ICT），比如在线社交网络，视频平台或维基，使其用户能够创建和分享内容，相互互动，并以很少或不需要成本的方式实现分享等行为”。社交媒体的出现为企业增添多种可选择的沟通平台，...
跨国企业在华的危机观察与应对之道 跨国企业自上个世纪80年代进入中国以来，不仅带来了先进的技术和管理经验，也很大程度推动了中国公关行业的进步。随着商业与舆论生态的急剧改变，外部环境对于跨国企业的风险解决思路和应对策略也提出了更高要求。君子不立于危墙之下。眼下，跨国企业需要重...

《看我，看见我》乳腺癌术后乳房重建公益宣传片 申报类别：医疗健康传播申报单位：中国初级卫生保健基金会、强生医疗科技项目背景一项问卷调查显示，70%以上的乳腺癌患者选择手术切除乳腺，然而97.5%的患者对此感到忧虑，93.3%的患者在乳房切除后自卑感增强。然而，与乳腺癌高发病率、高...
提升带状疱疹疾病认知及预防行动系列传播 申报单位：GSK（葛兰素史克（中国）投资有限公司）、释宣公关（上海释宣商务咨询有限公司）获奖类别：医疗健康传播金奖项目背景： 2020年6月底，葛兰素史克（GSK）带状疱疹疫苗欣安立适（Shingrix）正式在中国上市，用于50岁及以上...
东风标致新408车型首秀｜数字人车主使者x明星荣誉车主双IP跨次元登场 获奖类别：新产品上市传播申报单位：蓝色光标数字营销机构项目背景新408亟需撕开声量出口，吸引关注；亟需一个更具活力的品牌形象因子，让品牌更年轻、更贴近用户，以更好地激起用户的内心需求，更好的与消费平等沟通，并在未来长效互动保粘性；共鸣...
vivo V23海外市场公关传播 获奖类别：新产品上市传播金奖申报单位：睿维尔公关顾问（北京）有限公司项目背景： 1.项目挑战。产品距上一代发布仅半年，且升级幅度有限：vivo V23系列整体配置则仍为中端机型主流配置，优势相比高端机并不突出。中价位段产品通常较难获海外...
Live Life to the Outdoorsiest - Jackery Day全球新品发布 获奖情况：新产品上市传播金奖申报单位：爱德曼国际公关（中国）有限公司项目背景：户外电源品类本身关注度较低，Jackery如依靠单一的新品发布和品牌发声，难以撬动全球媒体和消费者的关注。为此，Jackery提出了4大传播诉求：以有意义的...
海信-迈向更绿色的未来 申报单位：奥美广州获奖情况：企业社会责任金奖项目背景：进入2021年，海信迫切希望能借助品牌力的崭新突破与跃升，进一步在海外市场脱颖而出，赢得更多国家消费者、政府、社区和国际组织的认可与信赖。项目调研： ...
帮扶显担当一蜜甜两乡中车永济电机公司助力乡村振兴案例故事 获奖情况：企业社会责任金奖申报单位：中车永济电机有限公司项目背景：中车永济电机公司作为中国中车核心子企业，坚决响应党中央、国资委党委和中国中车党委的部署号召，参与定点帮扶和助力乡村振兴工作，积极履行企业社会责任。项目...

科大讯飞：用人工智能建设美好世界 1999年，在刘庆峰的带领下，科大讯飞于合肥成立，并一直从事智能语音、自然语言理解、计算机视觉等核心技术研究并保持了国际前沿技术水平。这颗自主科技的种子在时间的齿轮中，生根，发芽，茁壮成长。顶峰相见，恰逢其时同年，在厦门大学新闻传播系毕...
梅森马吉拉：高端品牌化繁为简转型下的营销策略 1988年，梅森马吉拉（Maison Margiela）诞生于巴黎，最早于2002年进入中国市场，其香氛系列在2009年由欧莱雅集团推出，2019年香氛线正式进入中国。产品策略在香氛系列推出时，梅森马吉拉在中国市场中致力于创造“极简品质...

傲慢与偏见：舆论危机从何而来 2023年7月23日，齐齐哈尔三十四中体育馆顶棚发生坍塌事故，当地政府在全力投入抢险救援之时，一段家长质疑孩子送院5小时无人出面沟通的视频冲上热搜，这个5小时事后被网友称为“官僚时间”，对当地政府公信力造成很大冲击。近年来，有应急，无沟通的...
“社交货币”:中国故事国际传播的新引擎 在社交媒体时代，中国故事的国际传播需要调动用户的主动传播实现优化升级。在为中国故事赋能传播动力的多种手段中，社交货币因其与信息分享直接相关而彰显出独特价值。社交货币：赋能互动的新型数字资产社交媒体时代，网络群体活跃互动的背景下，电子口碑...

欧拉闪电猫xTOP Safety安全技术试验营销 项目主体：欧拉汽车执行主体：迪思传媒项目背景：欧拉闪电猫，是长城汽车旗下的纯电汽车，拥有高颜值、高性能、高智能的核心竞争力。针对目标消费人群看重的电池安全及性能问题，上市前夕，欧拉闪电猫开启技术营销链路传播，力求传递长城“无忧电池”“...

如何借助人工智能技术改进营销效率 “营销之父”科特勒在最新版本的《营销管理》里面曾表达，未来，营销人员将开发并依赖算法做出重大的营销决策；营销流程会全面自动化；新产品将首选在虚拟现实工具中进行测试；企业将使用更多的神经科学工具评估信息。种种变化都将是营销要面对的新现实，从趋...
融媒体时代的品牌形象设计策略研究 所谓融媒体，就是指将报纸、电视、广播等传统媒体与依托互联网进行传播的新媒体相融合并充分利用，从内容和形式上互相补充、深度融合。融媒体与品牌形象设计的关系 1.融媒体具有的高时效性、强互动性都为品牌形象设计带来了崭新的机遇。新的媒介平台纷至...

音乐助力中外企业公关 音乐和广告结合中的同频共振，令人欣然接受而且乐在其中。如果利用得当，音乐的确可以帮助企业快速提高知名度，建设积极的品牌形象，增加用户的黏性和忠诚度。这样的范例，在中外企业发展中可不少。因为音乐iPod打开广阔市场带给苹果公司希望。对于音乐...

教育程度对农村女性婚姻状态的影响 摘要：随着社会经济和性别平等思想的发展，女性和男性享有平等的教育机会，女性研究生和博士生的数量也在增加。不同教育水平的农村女性在婚姻上存在差异。农村女性受教育程度与配偶收入、户籍性质、家庭地位密切相关。教育水平直接影响农村女性的婚姻情感、家...
数字化政府建设的现实困境及对策研究 摘要：数字化政府建设是推进国家治理体系和治理能力现代化的必由之路和重要举措，能有效助推政府决策科学化、治理精细化、服务高效化，是应对数字经济发展新挑战的需要。但是，目前我国数字化政府建设存在数字治理的顶层设计不够完善、数字技术的应用存在不足...
心理视角下网络舆情引导研究 摘要：互联网时代，网络信息传播呈现出更为复杂的特征，在此背景下，受需求心理、宣泄心理、从众心理、认同心理的影响，网民群体呈现出圈层化、情绪化、盲从现象普遍、群体极化的特征，这些特征使网民群体更易受到网络信息的影响，进而导致网络舆情的发生。本...
元治理视域下“一核多元”式治理网络搭建路径研究 摘要：推动基层社区治理与人民切身利益、基层和谐稳定息息相关。以元治理理论为指引，有助于为当前社区治理提供更加清晰的理论支撑，推动我国特色社区治理模式规范化、科学化发展。本文提出社区元治理部门应积极行使组织培育、规章引导、资源支持三大手段，依...
美国“自助式”灾后救援模式及对我国的启示 摘要：国外灾害的应急管理已经形成了一套综合且易操作的体系，其中美国的灾后救援模式为常规的由政府发起的救援与由个人及企业发起的自下而上的“自助式”救援申请并行。这一独特的灾后救援模式值得我们学习借鉴，有利于提高我国救灾的能力，减少灾害损失。本...
我国农村公共管理研究的发展路径 摘要：近年来，农村公共管理工作的研究更加深入，从学科的研究属性上来看，农村公共管理是公共管理的一个分支领域，其主要目的是实现农村公共管理的实践价值、捍卫和创造出更多的公共价值。但是从目前的研究与应用情况来看，农村公共管理的研究出现了诸多问题...
贵阳市各区（县）政府大数据开放状况及优化对策分析 摘要：随着大数据的发展，数据已经成为人们生产和生活中的重要资源。其中，政府部门数据已成为群众参与公共事务的重要方式，政府发布的数据已经成为人们评价政府行政能力的重要方式。同时，政府数据公开也是政府提供公共服务的重要手段。因此，研究政府大数据...
乡村振兴背景下的文旅创新人才培养 摘要：随着城镇化建设和工业化发展，乡村旅游正成为新型休闲方式。乡村振兴战略下，乡村旅游也成为乡村振兴的主要途径。发展乡村旅游，不是简单地丰富休闲娱乐活动，而是具有长远性，通过发掘传统乡村文化，打造有特色的乡村游项目。它关系着乡村的发展。因此...
我国“社区居家养老”政策研究 摘要：我国养老有关政策有待进一步优化。本文以社区、家庭为研究区域，以老年人群体为对象，发现问题与不足，展开社区居家养老政策的研究，给出合理化措施和整改意见，不断完善社区居家养老政策体系。关键词：社区养老；居家养老；养老政策研究我国老龄化...
政策分析智能化研究 摘要：人工智能的兴起已经影响到了社会生活的各个方面，也给公共政策带来了极大的便利。但如同斯蒂芬·霍金所说：“人工智能是把双刃剑”，在为公共政策分析带来极大便利的同时，也带来了许多问题。本文从人工智能的概念入手，说明为何政策分析的智...
国有企业多元化经营模式及其创新路径探析 摘要：为了保证我国社会经济能够有良好的发展状态，国有企业需要将因地制宜原则融合到多元化经营模式制定中，贴合企业当前的发展需求，通过经验的总结，及时应对在经营管理中存在的各项矛盾，制定全新的发展思路以及创新路径，在部门内部贯彻落实责任机制，逐...
社会生态视角下社工介入“边缘家庭”路径分析 摘要：随着急剧的社会转型以及国内主要矛盾的变化，国家与社会逐渐聚焦“边缘群体”。通过社会工作的介入加强“边缘化”的家庭对环境的抗逆力及危机预防能力从而增权服务对象。社会生态视角的社会工作强调“人在情境中”的发展函数，倡导从人与环境的交互性适...
公共利益：对小区公共绿地占用情况的思考 摘要：公共利益是公共事务管理主要的实体内容，本文以小区的公共区域占用为例进行梳理分析，结合中国古代思想以及英美等西方国家的理论进行思考，发现个人利益与公共利益之间的矛盾依旧需要政府通过提升个人知识和道德素质、引入第三方机构以及建立健全监管制...
新公共服务视角下哈尔滨市文化馆推进数字文化服务对策 摘要：公共数字文化服务是全国文化馆行业的主要服务内容，本文以哈尔滨市文化馆为研究主体，运用新公共服务理论视角并结合用户调查问卷的数据分别介绍了哈尔滨市文化馆的公共数字文化服务的发展现状、产生的问题，总结出目前哈尔滨市文化馆数字化建设存在有数...
积极老龄化视角下湘潭市M社区老年教育产业的发展路径 摘要：党的二十大报告明确指出，实施积极应对人口老龄化战略。积极老龄化把参与、健康、保障作为三大支柱，为老年教育产业的发展提供指引。本文以湘潭市M社区为例，在积极老龄化视角下分析M社区在老年教育产业发展过程中存在的问题，并对M社区老年教育产业...
独生子女与父母的养老困局 摘要：当独立自主的生活不能再继续维持的时候，该把命运交给谁？这是每个时代每一个人一生中都会面临的问题。在21世纪的中国，养老金保障制度保障了退休人员的物质基础生活，但是并没有为他们不能自主生活的时候做出安排，当父母的需求以独生子女个人的力量...
内部市场化委托管理研究 摘要：在旅游投资驱动下中国旅游资源得到充分的开发，景区数量迅速增长至三万多家，对管理、资源嫁接的需要同步增长，委托管理模式应运而生。本文以集团体系内专业化分工下资产与经营分离促使委托管理内生为例，探讨委托管理内部市场化的操作流程、路径及方案...
基于调研的农村养老产业多元化发展研究 摘要：党和国家高度重视老龄事业和养老服务体系发展。2022年国务院发布《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》强调要加快补齐农村养老服务短板。本文基于提高农村养老产业发展水平，于2023年3月在辽宁省Q村调研发现，农村养老问题普遍存...
基于ERG理论的我国非营利组织员工激励的优化探究 摘要：员工激励是增强组织内在动力、稳固组织发展的重要保障，当前我国非营利组织的员工激励面临着激励方式不翔实、激励手段单一、激励达不到预期效果、激励机制与组织发展战略不相容等诸多问题，导致非营利组织人力资源难以合理配置，员工生活质量低、工作满...
国际化创新引智基地运行机制研究 摘要：国际化创新引智基地是我国为解决引进国际化人才渠道单一、高端人才层次不足、人才管理机制不够成熟等问题而建立的一种国际化人才运行机制。本课题提出创新引智基地组织结构、制度保障、引智渠道和国际化人才培养等引智基地运行机制，为我国建设国际化创...
基于文本分析的广西乡村旅游形象感知研究 摘要：本文通过分析广西乡村文化旅游相关网络文本的高频特征词、语义网络、共现矩阵，研究该地区的旅游资源特色以及游客旅游主要内容、旅游目标、旅游体验等，以此分析广西乡村文化旅游形象感知，并提出旅游形象感知提升建议。关键词：文本分析；广西乡村旅...
浅述18—20世纪古巴糖业的发展与萧条 摘要：西敏司指出：“糖在1650年是稀罕物，在1750年是奢侈品，到1850年已经转变为实际上的必需品。”古巴殖民晚期和共和时代的历史与糖的历史密不可分，从18世纪晚期到20世纪大部分时间，糖占古巴全部出口量的75%。古巴人口的很大一部分依...
罗马帝国早期橄榄贸易概述 摘要：罗马帝国对橄榄油需求很大，橄榄种植园、橄榄榨油工坊大多由贵族阶层掌控，罗马作为贸易集散地，进口大量粮食，出口本地生产的经济作物，如葡萄酒、橄榄油等。本文选取罗马帝国的橄榄（主要是橄榄油）为主要研究对象，着重探讨橄榄及橄榄油贸易，探究橄...

元宇宙视域下汽车品牌传播策略 摘要：我国是全球最大的汽车市场，然而目前大部分汽车品牌面临着销量下滑、消费者认可度低等问题，如何实现汽车品牌的再建设与传播策略的变革，是增强品牌市场活力的关键核心挑战。本文针对当前汽车品牌传播现状及存在的问题，分析现有汽车品牌传播策略在传播...
书院文化品牌塑造对学生书院归属感的影响 摘要：书院制管理模式作为一种新型学生教育管理形态，可以显著增强学生对书院本身及书院文化建设的认同感和归属感，进而对学生成绩提高、身心健康发展起到积极作用。本文简要概述了学院文化品牌塑造与学校归属感的概念，研究了书院文化品牌塑造对学生书院归属...
基于经济新常态探讨卷烟营销策略的优化路径 摘要：烟草行业是我国财政收入的主要来源之一，有着良好的消费市场空间。但是受宏观经济增长速度缓慢、控烟力度持续加大、政策制度不断收紧的影响，卷烟行业率先进入经济新常态，市场化导向革新发展十分迫切。在经济新常态背景下，卷烟行业朝向多元化发展方向...
虎门销烟文旅品牌塑造对百色红色文化传播的实践借鉴 摘要：本文基于百色市建设红色旅游目的地的战略目标及举措进行研究，发现百色市丰富的红色文化旅游资源尚未得到较好的开发与推广，品牌传播方面存在缺乏现代传播意识、综合服务设施不足、文化产品展示力弱、线上线下传播力度不足、融入思想政治教育水平欠佳等...

俄罗斯网络世代休闲实践报道 摘要：随着科技的发展变化，物质生活的满足，人们更渴望精神世界的满足，进而产生对休闲的需求。媒体是人们获得信息最直接的途径，因此媒体关于休闲的报道，为人们了解休闲活动的信息提供更宽的维度。网络世代生于web2.0时代，休闲方式也与媒体紧密相关...
新主流电影培育新时代好青年的价值体现 摘要：新主流电影以其故事吸引力、沉浸感视听效果和传递的主流意识形态成为培育新时代好青年的良好载体。一方面，培育新时代好青年需要新主流电影的助力；另一方面，新主流电影的创作、传播以及经济回报需要广大青年群体参与。本文主要论述了新主流电影培育新...
媒介融合背景下短视频新闻的发展现状探究 摘要：新闻业的发展离不开媒介技术的影响，媒介技术影响着新闻的生产流程，影响着新闻业的生态。短视频新闻是传统媒体在应对新媒体的冲击时所做出的积极举措，随着媒介融合的不断深入，短视频新闻自身的特点不断显现，但是在发展过程中也出现了一系列的问题，...
数字化语境下圆明园历史文化传播的视觉重构途径研究 摘要：随着数字化发展，视觉价值标准与审美需要也在不断被重塑。圆明园隐性历史文化旅游资源中蕴含着大量的内容，由于其在传播过程中存在着传播对象不明、传播内容不清等问题，使得传播效果无法达到预期目标。本研究先从视觉设计重构的角度对圆明园隐性历史文...
浅析元宇宙下《原神》中中国传统服饰和配饰的运用 摘要：随着当今互联网行业的快速发展，网络游戏已然成为一种新兴的文化产业，它不仅仅是简单的娱乐，也是一种特殊的艺术表达形式。每个人物角色的设定以及它的服装和配饰都是一个有机整体，将网络游戏与中国传统服饰和配饰相结合，成为推动中国传统文化艺术走...

职业教育与地区经济协同发展对策的探究 摘要：职业教育作为一种特殊的教育类型，其根本目的在于培养高素质、高技能的人才，以满足经济社会发展对人才的需要。在我国社会经济快速发展的今天，职业教育与地区经济之间的联系越来越紧密，两者之间相互影响、相互制约。本文分析了职业教育与地区经济之间...
社会治理视角下的校园安全管理 摘要：校园安全是政府关心、人民群众关切、社会关注的公共安全问题，也是社会安全治理的重要组成部分。本文探究在社会治理的视角下，在政府领导下，多个主体的共同参与，提高基于心理危机的校园安全管理的实效。关键词：社会治理；校园；心理危机；安全管理...