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记者发现，上半年业绩较好的品牌在短剧营销等新电商渠道方面投入较多，而更依靠直播等电商渠道的水羊股份、敷尔佳等“成绩单”均不太理想。国产美妆企业的新一轮竞争开始了？
营销费用“砸”给短剧
从上半年的业绩表现来看，一直稳坐国产美妆界头把交椅的上海家化“让位”，珀莱雅以“收入50亿元、净利润7亿元”的成绩位列国产美妆企业业绩榜单榜首。（剩余1975字）
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直播式微短剧风起国产美妆开辟新战场
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