消费者品牌忠诚度影响因素研究

——以奶茶业为例

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摘 要：近年来，随着人们生活水平的提高，奶茶行业经历了飞速的发展，成为消费品市场的一股新潮流。文章以大学生群体的奶茶消费为例，主要从消费者层面和企业层面进行分析探究消费者品牌忠诚度影响因素。调查发现，品牌知名度、包装设计、性价比、便利性会对品牌忠诚度产生显著的正向影响，相关群体态度会对品牌忠诚度产生显著的负向影响。（剩余6303字）

试读结束

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