O2O企业品牌营销双渠道融合战略研究

——以大众点评为例

摘 要：文章深入研究大众点评的O2O企业品牌营销双渠道融合战略，基于实证案例分析挖掘品牌传播、互动和转化渠道的作用和效果，揭示当代市场竞争中的规律和变化趋势，致力于为其他O2O企业提供借鉴和参考，提升O2O企业的品牌营销能力和竞争力，进而推动O2O行业的健康发展。

关键词：大众点评；O2O企业；品牌营销

中图分类号：F274;F273.2  文献标识码：A文章编号：1005-6432（2025）12-0103-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.12.026

1 研究背景

随着互联网技术的迅猛发展和消费者购物习惯的显著转变，O2O（Online to Offline）商业模式已成为企业品牌营销的新趋势。（剩余6791字）